【YOYA Digital有氧】招商银行15周年传播方案.pdfVIP

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2020-07-26 发布于江苏
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走红计划招商银行 15周年品牌社会化方案我15岁的样子非主流、赶作业、想早恋…… 别人家15岁的样子 TFBOYS15岁上春晚表演王俊凯15岁生日微博转发数破吉尼斯纪录 TFBOYS15岁就拥有近千万粉丝 TFBOYS 15岁就已经红透大中国了！ 15岁的样子青春朝气充满变化自信且有无限可能在招商银行信用卡迎来15岁之际，我们的期待？不仅要成为信用卡届的TFBOYS ！更要超越他们，红遍全球，俘获更多优质粉丝！今天，我们就来聊聊招商银行信用卡15周年“走红计划” 目录CONTENT PART 1 传播目标 PART 2 项目背景 PART 3 定位表述 PART 4 传播概念 PART 5 推广策略 PART 6 传播规划媒介 PART 7 服务团队 PART 8 品牌资源 PART 9 行业奖项 PART 10 案例展示 PART 1 传播目标 1 传播目标借招商银行信用卡发卡15周年之际，清晰表述品牌定位，凸显差异和个性，助力产品和业务拓展。成为信用卡届的最红品牌！ PART 2 项目背景想走红，先抬头站在一定的高度，观望市场环境，才能从中发现机会。 2 项目背景——行业消费信贷市场规模稳步提升，预计未来几年将维持20%左右的复合增长率，2019年将达到37.4万亿，是2010年的5倍。 21-40岁的消费者愿意接受分期消费的比例高达95%以上，消费者信贷消费习惯逐步形成。 100 2010-2019年中国消费信贷余额规模及增长率 39.00% 90 35.70% 34.00% 80 2014-2019 29.00% 70 CAGR 19.5% 24.30% 24.00% 60 19.70% 20.40% 20.20% 18.20%