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比亚迪元
2017年公关传播 下半年执行方案
2017年6月;市场分析
竞品分析
人群分析
自身分析
传播思考
创意规划;市场分析;2016年中国汽车
销量突破2802.8万辆;;;;90后渐成小型车消费主力;市场分析小结;竞品分析;*数据来源：/content/201611/2016112415400075140.htm;2017年上半年，宝骏510相对拥有较高搜索量及较高关注度
其中，瑞风S3和东南DX3关注度不相上下，位居其次；
而长安CS15和比亚迪元的关注度都相对于较低。;竞品口碑分析;竞品口碑分析;竞品口碑分析;亮点案例：“玩乐星球”全国巡演派对;亮点案例：“玩全草莓”音乐节线下互动活动;;;竞品传播分析：东南DX3;竞品分析小结;人群分析;社交
张扬激进，聚焦曝光;;85、90后：汽车消费人群主力军，需求个性化;而是
主流人群的
非主流状态;那么
比亚迪元应如何得到主流人群的关注？
“首先要站在TA们
第一眼能看到的地方“
——摘自某青春剧台词;;目标人群分析小结;自身分析;市场表现分析;;;;2017年上半年通过五星安全传播、盖世升级版上市三阶段传播
以产品体验、五星实力解读、上市导购等形式
充分释放了元的基础产品实力;通过论坛征文活动及超级试驾员合作
对元的目标人群进行了形象化解读;论坛征稿活动招募;上半年自身分析小结;传播思考;传播思考;传播思考;人群传播为主场，产品传播为基石
通过场景化传播，有节奏地触动年轻High点，引发共鸣;元可以带给你;Roadmap;创意规划;人群线;;那些很会玩的人儿…;;;活动传播亮点;;;;传播节奏;;;;;传播节奏;;;;;传播节奏;;;;;;;;事件传播;;活动页面示意;;人群+产品线：#元滋元味#话题传播;;素材传播思路;第一周（5.31-6.2）;素材整体传播时间规划;静态海报-夜景篇;创意方向;创意方向;二、超级试驾员PGC传播规划;通过视频素材进行二次创作制成GIF，辅以有趣的文案，将元的品牌特点与产品力进行强化传播。
#元滋元味# 阳光与沙滩总是让人怦然心动，光着脚丫静静的听着浪花拍打着礁石的声音，宛如一位浪漫的钢琴家现场演奏，尽情享受这一刻的畅爽吧！
标题：车风采丨如何在海边俘获野生女神与你Play一夏？
正文：阳光与沙滩总是那么让人憧憬，迪君这一次无私的贡献出俘获海边野生女神的究极攻略！还不赶紧拿出小本本出来记下重点？！（GIF配图）
* 以产出的10段10S短视频为基础，如无合适会从120秒长视频中挑选。;三、视频素材传播规划;人群+产品线：车主故事传播;;车主故事：执行节奏;车主故事：买车故事;;车主故事：用车故事;;车主故事：养车故事;;车主故事：素材产出汇总;产品线：基础产品力传播;7月基础产品力传播;8月基础产品力传播;9月基础产品力传播;9月基础产品力传播;10月基础产品力传播;11月基础产品力传播;12月基础产品力传播;产品线：营销节奏配合传播;618促销导购传播;618促销导购传播;618促销导购传播;金九银十导购传播;诞旦导购传播;双11促销导购传播;;年终盘点传播;Thanks
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