伊利母品牌社会化营销提案.pptxVIP

;目录;Recap;;It’s what you do in the dark, that puts you in the light;Insight;跌倒了，就在原地爬起，继续投入训练。 过年过节，别人在跟家人朋友团聚的时候，陪伴他们的，只有冰冷的场地和训练器械。;台上一分钟 台下十年功 正是台下日复一日的刻苦训练，铸就了领奖台上的冠军。;;Campaign Idea;;;（画面） 天刚蒙蒙亮，训练场上的灯光一盏盏亮起，多数人大多还在睡梦中，运动员们已经起床，坐在去训练场运的大巴上打个盹，?;但当动员们到达场地，即可投入到一天紧张的训练当中，有的坐着训练前准备动作，有的紧了紧鞋带。 （VO） 赛场上没有天生的赢家 你能看见荣耀和掌声，却看不见汗水和伤痛，;（画面）穿插清晨的牧场;（画面）牛奶工已经早起开始工作。;（画面）速滑队员快速划过冰面，教练手拿计时器，大吼：再快点，再快点！ 运动员喘息，但没有停下，继续提速，向终点冲刺。有的队员甚至因为失去平衡而摔出赛道，身体重重的撞在护栏上。。。 （VO）每一秒领先，背后是千万个小时的努力; ?（画面） 花滑队员不断重复着同一个动作，起跳，腾空，落下。但不管她怎么努力，动作都不完美，有时候甚至失败，跌落。 （VO） 每一次完美落地，背后是千百次腾空的尝试。 ?;;（画面特写） 速滑，花滑和U型单板运动员们眼睛直视前方，屏息以待。可以看见汗水从运动员脸颊滑落。 （VO） 点滴历练，铸就冠军品质 ?;（画面特写） 穿插伊利质检员认真的在实验室检验每一份样本。?;（画面实拍） 裁判发令枪一响，速滑队员冲出起跑线，花滑队员在冰场随着音乐翩翩起舞。。。 （画面footage） 比赛画面集锦，速滑队员冲过终点，花滑队员成功完成高难度动作，滑雪运动员在U型池场地内高高跃起。 ?; （画面）一滴牛奶落下，泛起涟漪 SUPER： 伊利，十三年来持续为中国奥运健儿提供营养支持 尾板： 伊利 冬奥 Logo;TVC 15‘’脚本 速滑队员;;Option 2 Script;三月，清晨的北京有一点点冷，路上没有什么人，一辆伊利的送奶车已经行驶在路上，车上开车的时是个送奶的大叔，副驾驶上坐了一个8-9岁大小的男孩，男孩明显的一幅期待的表情，两人相视一笑???大叔继续认真的开车行驶在路上。。。 于此同时，运动员们睡眼惺忪的登上大巴车，准备前往运动场地开始一天的训练。路上，张昊趁着还有一点点时间，一些运动员抓紧时间在车上打个盹。 不久，车开进了运动场馆停稳，运动员下车后，看到了他们熟悉的伊利货车，同样的，那个熟悉的伊利货车司机已经把车停在运动场门口了。 像往常一样，大叔笑嘻嘻的从货车后面搬出一箱箱的伊利牛奶。 大叔顺手拿出一盒牛奶，抛给了迎面走来的张昊。张昊稳稳的接住牛奶，冲大叔微笑。 （闪回）这个动作，让张昊想起了自己还是体校少年队员的时候，大概是十三年前，大叔也是这样开着货车，早早的达到运动场地，为他们送上一箱箱牛奶。那个时候大叔还年轻，头发也不像现在这般花白。 张昊微微一笑，跟大叔来了个Hi Five，两人相互为自己加油，打过招呼后便匆匆走进场地。;场地上已经有其他队员开始准备训练了。 速滑队正在一圈一圈的跑圈，教练在一旁大喊：快点，再快点！速滑队员们提高速度快速划过。 运动场地另一角落，一些队员正在做力量训练，汗水随着脸颊滑落。镜头扫到地面，经年累员的训练，滴下的汗水已经将运动馆的场地砸出一个一个小小的坑洼。 画面再切换，花滑队员一次又一次的腾空，落地，转圈。有时站不稳还会重重的跌落在地上。 运动员们不论怎么辛苦，都在重复着枯燥的动作而且毫无怨言。 张昊微微一笑，开始了自己的准备，当他穿好冰刀走进场地，发现送奶的大叔站在观众席上，原本坐在副驾驶的小男孩怯生生的站在大叔身后。大叔拍了拍他的肩膀，给他拿出一盒牛奶。小男孩开心的接过牛奶，从大叔后面走出来，走到前面，看着场地内训练的运动员，眼睛发亮。 大叔在场边，微笑着冲张昊招招手，然后伸出大拇指，示意要张昊加油！ 张昊会意的一笑，也冲大叔伸出大拇指，然后开始了自己一天的训练， 画面虚掉，落到张昊身后高高挂在场地空中的五星红旗，以及后面“为国争光”四个大字。 V O：品质源自一点一滴的积累 伊利，十三年来持续为中国奥运健儿提供营养支持 （尾板）伊利 冬奥 Logo;核心信息与其他心声篇保持一致， 同样是讲牛奶给我每一天的活力，给需要我的人，每一天的美好。 拍摄队伍为花样滑冰队;1、李子君 ?李子君，国际赛事方面获得过2012年因斯布鲁克冬季青年奥林匹克运动会季军。李子君拥有扎实的功底和艺术表现力，2012到2015年，李子君的成绩一度从高峰走入低谷，再慢慢走出低谷。四年间，经历很多，对李子君的心态上是一种成长。 ;冬奥心声篇30秒故事脚本1：;冬奥心声篇30