自学mba有哪些书籍推荐.pdf

如果按照正规的 MBA 课程来划分，MBA 的课程包括了营销、 会计、组织行为、数据分析、金融、经营、经济学、战略、商业道德、综 合运用案例等等多方面的内容，学员可以在学习过程中选择自己擅 长的领域专攻。当然，可以有限，但优秀的人成长的无限的，如果还 想要继续自学，有哪些书籍可以帮到我们呢？ 1. 《定位》 作者:[美]艾·里斯/杰克·特劳特 出版社:中国财政经济出版社 法国 ISTEC 商学院 20 多年前，美国《广告 代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特 劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的 代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人 谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达 12 万份之多，由此开 创了营销理论全面创新的 代。 法国 ISTEC 商学院 目录………… 1.新定位 2.营销战 3.营销革命 4.定位 2. 《新战略营销》 作者:[美]史蒂芬·E.黑曼 出版社:中央编译出版社 法国 ISTEC 商学院 1985 年，《新战略营销》的出版彻底改变了销售的方式，在全球掀 起了一场营销革命。在之后的二十年中，《新战略营销》不断更新出 版，并赢得越来越多全球大型企业的高度重视。推出“战略营销”思想 的小公司——米勒·黑曼公司，也一跃成为全球营销培训领域的领导 企业，受到包括《财富》500 强、FTSE250 强等全球超级企业的重视。 法国 ISTEC 商学院 他们不断派遣自己的高级职员参加米勒·黑曼的营销培训，并以此作 为自己提升业界领导地位的重要举措。 目录………… 第 1 部分：战略营销 第 2 部分：大厦的基石：为战略分析打基础 第 3 部分：共同的问题，不同的解决方法 第 4 部分：策略和版图：集中精力于你的双赢顾客身上 第 5 部分：战略和领域：管理好你的销售时间 第 6 部分：从分析到行动 3. 《引爆点》 作者:[加]马尔科姆·格拉德威尔 出版社:中信出版社 法国 ISTEC 商学院 《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书 中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因 素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理 论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传 播员、内行与推销员—— 那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素 解决的是项目应该怎样传递信息的 问题。附着力因素首先告诉我们 要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装 法国 ISTEC 商学院 方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目 期望表达的信息是否高度一致的问题。 目录………… 第一章流行三法则 第二章个别人物法则：联系员、内行和推销员 17 第三章附着力因素法则：《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒” 第四章环境威力法则(I) ：戈茨案和纽约犯罪潮 第五章环境威力法则(II) ：150，一个神奇的数字 第六章个案分析：流言、运动鞋和转变力量 第七章个案分析：自杀和吸烟流行潮 第八章结论 4. 《从优秀到卓越》 法国 ISTEC 商学院 作者:[美]吉姆·柯林斯 出版社:中信出版社 对于那些业绩平平的公司，如何才能实现从优秀到卓越的跨越 呢？是不是卓越的企业都有所谓的特殊“卓越气质” ？发展的瓶颈是 不是真的难以突破？ 针对这一问题，柯林斯和他的研究小组历 5 年，阅读并系统整 理了 6000 篇文章，记录了 200