屈臣氏10月社会化营销提案.pptxVIP

;客户简报; ; ;护肤品市场趋势;＊数据来源于MINTEL 面部护肤品报告－中国，2016; ;竞品情况分析;竞品情况分析;竞品campaign分析- 韩束娱乐营销;竞品campaign分析-韩后919，我们来了;Campaign review;Campaign review;Campaign review;Campaign review;Campaign review;Campaign review;Campaign review;Campaign review summary;竞品情况分析;各品牌主打卖点都在诉求什么……;市场分析小结; ;;如果我们想要强化品牌独有成分－［骨胶原］， 将品牌打造成［保持高性价比，突出高科技感］的护肤选择;品牌机会点;［胶原蛋白护肤］的现状及问题;［胶原蛋白护肤］现状及问题; ;消费者观察;在护肤方面她们不满足于现有的护肤方式，一直在尝试不同产品和方法， 为了获得更健康、光泽、无暇的肌肤，她们愿意为各种具有神秘力量的护肤产品买单;消费者观察;消费者观察; ;;品牌故事包装;品牌故事包装;TENSION 发掘一个TA未知/忽视的问题;;NEW RITUAL 自创护肤手法，强化产品定向补充胶原蛋白的功效 骨胶原滋养浓润 臻亮乳液 + V脸按摩器;;品牌故事包装－总结; ;我们的思考出发点;打破常规 选一个出人意料的护肤品推广人 做一次不像护肤品推广的护肤品推广;利用群众期待与实际内容的反差 引爆网络 塑造一个健康、活力、敢玩的骨胶原品牌;COLLAGEN KNIGHT GUARD YOUR COLLA-FORCE;;We suggest to make the tuna model in some special material or decoration to make it more premium and feminine. option 1: A sci-fi looks, with golden surface and diamond cuts, to send out golden glory, option 2: A golden airy wand to visualize “COLLA-FORCE”, with small fish as decoration.;骨胶原骑士扮演者候选贾玲;毕业于 上海政法学院； 米未传媒签约搞笑艺人，《今夜百乐门》常驻演员、飞来即兴演员。;骨胶原骑士 出动！;熬夜的女生A;Girl A – always stay up late;压力中的女生B;Girl B – too much pressure;;There is a follow-up video for education after we release viral video, to tell the brand story, ingredient and more.;;骨胶原主题店;;;白茶的大热绘本作品《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》，讲述一只叫“吾皇”的胖猫、一只叫“巴扎黑”的萌狗以及少年主人的生活趣事。故事幽默暖心，文字风趣有爱，画风兼具插画及国画之美，可品???，可收藏。主角“吾皇”和“巴扎黑”以其傲娇个性和蠢萌憨态，在互联网倍受热捧。 吾皇的白茶在微博上有超过200万粉丝，原创图文的平均转发量超过1500。作为大热IP与乐事合作发布的图文微博，得到了2000+的转发量。; ;;;Option1-视频类APP号召UGC产生，促进二次传播;杨洋 桂格;项目简介;Option1 - 为什么选择小咖秀？;;推广方式;Option2 - 为什么选择秒拍;网络红人门店体验直播;地域类生活自媒体对门店引流;UGC引流;配合扩散建议;相当精准的摆放;传播路径;预估执行费用; ;;韩束;韩束;不紧绷;韩后;韩后;Tmall;妮维雅;妮维雅;油腻;Key product;功效卖点;Tmall;Key product;功效卖点;Tmall;Key product;功效卖点;Tmall;自然堂;自然堂;Tmall;;;Compared to decades ago…;THE ESSENTIAL INTEGRATION 顺应时势的【整合】;;COMMUNICATION INTEGRATION;strategic planning;