欧龙2016年推广计划.pptxVIP

欧龙2016年推广计划PART1第一部分总策略General strategy欧龙的定位年轻人的汽车HiFi年轻人，80、90后追求时尚，彰显个性刚拥有自己的第一辆车欧龙的目标人群——从极客走向大众所有对汽车影音有需求的年轻人其中极端的那部分人（现阶段的汽车音响行业）其他大部分年轻人（未来的汽车音响行业）欧龙高性价比——匹配年轻人的消费能力无损安装——匹配年轻人的爱车心理不占空间——匹配年轻人的用车习惯昂贵——负担不起破坏——接受不了占用——使用不爽欧龙品牌推广——面向的人群梳理专业程度合作人群竞争者、隔音等相关品牌也包括赛事组织方生产企业虽未来不是欧龙的主流消费人群，但目前却是汽车音响消费的核心人群比赛裁判、调音师、专业媒体权威人士主要消费群（现阶段）经销商改装店经营者、4S店、汽车品牌商虽未来不是欧龙的主流消费人群，但目前却是汽车音响消费的核心人群发烧友音响改装发烧友业余人士潜在消费群汽车音响爱好者拥有巨大基数，虽目前不是欧龙的主流消费人群，但未来将成为欧龙的核心大众消费者刚刚拥有第一辆车的众多年轻人推广思路EMMA赛事赞助1、解决专业客户问题通过专业汽车音响赛事和行业权威媒体向专业人士传播推广，寻求企业级的合作，发展代理商，以解决现阶段的销售问题为核心目的；汽车影音网合作汽车音响行业相关贴吧、论坛2、解决潜在核心客户问题通过行业相关论坛、微信等网络媒体这种各贴合年轻人的方式，发展品牌内容，推广品牌认知，与更多潜在的消费者形成互动，抢先进入其心智，为未来市场的发力作好铺垫。线上线下活动并在更为广泛的（汽车、音乐等）网站、微博、微信上传播PART2第二部分总预算Total budget总计：42万元16万15万6万5万行业贴吧、论坛等线上传播渠道CarCAVEMMA广泛的线上传播渠道PART3第三部分预算细分Subdivision budget1EMMA比赛主要目标人群与推广目的门店经销商裁判专业媒体参加EMMA比赛的经销商，较有实力，有“区域经销商领头羊”的作用，在此类人群中增加影响力有助于欧龙产品经销代理；提供在裁判圈内的知名度，有助于未来欧龙同专业人士之间的技术合作和市场合作；汽车影音相关行业网站和门店自媒体等大V的报导，将提高欧龙在大众面前的曝光度。资源介绍1贵阳武汉佛山巡回赛（开幕）╳ 1昆明深圳广州颁奖典礼济南╳ 1杭州裁判会议╳ 1系列巡回赛╳ 6总决赛╳ 1影响力时间2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月资源介绍2贵阳武汉技术交流会╳ 10昆明合肥南宁重庆济南石家庄西安杭州影响力时间2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月相关资源细项现场资源线上资源相关媒体赛事－舞台边广告牌EMMA微信公众号影音网等专业媒体报道赛事－帐篷EMMA中文官方网站门店自有微信报道颁奖－年度推荐品牌行业媒体报道交流会－桌椅交流会－广告牌总决赛－LED轮显直接收益间接收益投入费用与预期效果直接曝光间接曝光现场看到品牌信息，如产品、广告牌、折页等通过活动的报道看到欧龙的信息：包括软文、新闻、视频等6万元总计50万人次/年企业及权威人士1000人次/年经销商5000人次/年发烧友、消费者5000人次/年10000人次/年普通大众2汽车影音网门店经销商专业消费者业余大众包括大、中、小经销商，目前该网站合作的经销商是同行业最多，将是欧龙主要的合作伙伴；有过改装经验，消费过相关产品，专业度较高，是现阶段比较精准的目标人群；对汽车音响有一定的了解，经常访问相关网站或了解相关微信资讯的人群。资源1：首页通栏广告（1年）CarCAV首页欧龙官网首页链接广告位为欧龙官网引流，让更多人感受欧龙品牌）该网站日访问量约1200个IP，都是相对专业的人群，全年365天，约有44万人次（精准客户）的访问，而在首页上设置广告，将能很好的引流到欧龙的官网；官网是欧龙自主描述与设计，能很好的脱离汽车影音网的框架，实现欧龙自己的品牌个性，有利于吸收经销商及目标顾客的关注。资源2：微信公众号与线下技术交流每周2篇软文推送该网站微信公众号有数万人的关注，并且中国绝大多数的汽车音响改装店老板都有关注该号，在这个微信号做软文推送效果甚佳。8场，广告牌及部分宣讲直接面对经销商宣讲的机会难得，弥补了线上曝光而线下无接触的尴尬。相关资源现场资源线上资源交流会－广告牌微信软文交流会－派发资料软文或新闻编写服务交流会－产品展示桌首页广告位交流会－主持介绍交流会－LOGO展示投入费用与预期效果直接曝光间接曝光现场看到品牌信息，如产品、广告牌、折页等通过活动的报道看到欧龙的信息：包括软文、新闻、视频等16万元总计200万人次/年企业及权威人士1000人次/年经销商3万人次/年发烧友、消费者5万人次/年10万人次/年普通大众3互动推广话题活动线上线下活动在相关论坛