美容仪器品牌年度营销推广传播方案.pdfVIP

M E L L E T E C H 2017年美丽策智美光膜半年度营销推广传播方案 Beautiful cezhi micron film semi annual marketing communication plan 美 BEAUT Y who would not want to stay beautiful forever B e a u t i f y 留住美 Retain the beauty 最开始 为了留住美 我们发明了食疗药疗 留住美 Retain the beauty 后来 琳琅满 目的化妆品 让护肤成为仪式 留住美 Retain the beauty 青春易逝 美容院 帮我们对抗时光 留住美 Retain the beauty 智能、便携的 美容仪 让美触手可及 M E L L E T E C H 美容仪市场行情分析 全球美容仪消费市场增量迅猛 中国增速冠领全球 O B S E R V A T I O N 全球每年消费12亿美金 约70亿人民币，亚洲每年消费 4 亿美金 约24亿人民币 中国是亚洲最大美容仪消费市场， 占亚洲份额约15% 以超过30%的年销售增幅 美国是全球最大美容仪消费市场， 占全球份额的40% 冠领全球 年销售增幅20%以上 中国市场爆发式增长 且有愈演愈烈之势 O B S E R V A T I O N 据欧睿信息咨询国内数据显示 ： 2014年个人护理美容仪器网络销售已超过7 500万台。 2009年至2014年，个人护理美容器销售增长率高达270% ， 中国目标女性用户数达2.3亿人，是“她经济”领域的重要创投项 目之一。 美容仪行业洞察 O B S E R V A T I O N 市场需求空前 未来几年仍将保持高速增长 但是，国内行业现存问题仍有很多 问题一 ：国内美容仪器总体关注度仍旧较低 O B S E R V A T I O N 美容仪器整体低于护肤品和美妆产品，绝大部分人的护肤观念还停留在 基础护肤层面，美容仪器的使用尚未成为国人 日常护肤的理念。 问题二 ：美容仪器消费者认知度、满意度较低 O B S E R V A T I O N 美容仪器效果较为模糊，用户 对其认知度和满意度仍达不到 理想效果 ，亟待统一的行业标 准和专业性的背书。 问题三 ：国内行业缺乏龙头品牌 O B S E R V A T I O N 通过百度指数观察，除部分产品发布 前后大众有所关注，其余时间， 缺乏行业明星品