氪快闪·快手春晚十亿红包，是劫是缘.pdfVIP

36氪会员社群内部文件 NO.26 36氪 ·氪星学院活动 氪快闪 快手春晚十亿红包，是劫是缘 VOL4._精华讨论 文稿整理 ：李文礼 36氪会员社群内部文件 NO.26 一、 本期Talk King与优秀观点奖 TalkKing@依旧艾斯 优秀观点奖：@元光、@玮晨Gavin、@任俊宇 二、 本期快闪议论议程  春晚为什么成为互联网公司的兵家必争之地？  快手中标的理由有哪些？  快手是为了流量还是IPO？  快手后续留存该怎么做？  抖音快手的区别是？你更看好哪个？ 三、 精华讨论 春晚为什么成为互联网公司的兵家必争之地？ @36kr主持人小姐姐——斑马：我们先思考一个问题，自2015年微信开始，支 付宝、淘宝、百度，到现在的快手，为什么这些互联网公司豪掷数亿，要选择和 春晚合作？春晚对互联网公司来说，具备哪些吸引力？ @辽东 赵四爷：春晚是 BGM，做啥事有个动静。 @依旧艾斯：不管你喜不喜欢看春晚，9亿的观看量告诉我们，就算是双十一， 也不如除夕具有如此巨大的日活来源。所以不管年轻人多么唾弃他，但是其他年 龄段的还是会去收看。 36氪会员社群内部文件 NO.26 @林小凉：超级流量池，十几年的文化积累，早就成了固定的全民大狂欢了。2001 至 2019 年，春晚保持了平均 30%的高收视率，这意味着至少 7 亿人次的直接触 达；2019 年海内外收视观众总规模达 11.73 亿。这种规模 可以说是国内空前绝 后的。这是直接触达用户的绝好机会，再也没有其他的活动可以这样简单的触达 十几亿的流量。 @元光：1.春晚在除夕晚上的收视率最高。 2.在线下，春晚是全家一起看的节目，家庭内部会进行讨论传播。并且春晚之后 的走亲访友，少不了谈论春晚内容，冠名商自然也少不了被提及。 3.在线上，春晚也拥有足够的话题性，无论是哪个社交平台或者新闻媒体平台， 春晚都会被连续性的讨论或者报道。 4.影响力够长，从春晚未开始到春晚结束，其影响力都会一直持续。 5.影响力够正面，挂上春晚这么一个全国人民全家欢的节目，对于产品是非常正 面的一个连带反应。 综上，无论从传播范围、传播对象、传播形象来说，对于企业都是一次非常值得 的宣传。从微信到支付宝到百度再到快手，每一个冠名过春晚的企业，都会获得 人们对春晚同样程度的关注和记忆。这种爆款的广告一年一次，绝无仅有，错过 就只能再等一年。你不争 （或没争到），就意味着已经输在了 2020 年广告营销 的起跑线上。这种营销级别的机会不多，近乎就这一个。 @马腾：- 人员大范围流动，有效扩大了投放的覆盖区域 36氪会员社群内部文件 NO.26 - 休闲时间，大家就是游戏，娱乐，场景集中 - 合家欢乐时间，社交类产品重新构建关系的机会 @童诚：春晚作为国民现象级别的直播晚会，在全民心目中的地位非同一般，可 以说是有些标的性，这样节目的独家冠名快手可以借助提升自己土的标签，也算 是一种联合提升品牌吧。至于流量肯定是可以大批量收割一批。 不过今年从春晚的主持人名单到这几年春晚的影响力来说，以及小破站的跨年狂 热来看，这次合作是否能够起到对应的效果很难说，毕竟现在春晚已经不是十年 前的春晚了。快手最大的特征就是 low，主要做三四线的市场，北上广深都是抖 音，也是希望借助春晚来提升自己的品牌认知吧。 @任俊宇：春晚就如同新闻联播.在特定的时间里.家家户户都在观看.微博线上吐 槽.各软件平台拉新用户。而且春晚是全球市场，中国华侨分散各地就是在一天 聚会贺喜.这时候打广告效率好高.传播快 @Jason：春晚 品牌。 @36kr主持人小姐姐——斑马：简单总结一下：春晚，是中国互联网超级流量 池，号称“中国互联网的流量珠穆拉玛峰”。它不仅是观察互联网产品的好时机， 更是社交产品营销传播的“爆点”。也因此，春晚成了移动互联网产品“弯道超车” 的关键节点。 快手中标的理由有哪些？