康龙 年度品牌推广方案.pptxVIP

奥康集团205康龙品牌年度推广策略案CONTENTS品牌分析01市场营销策略02媒介推广策略 03媒介资源分配04我们的任务通过用户认知、品牌建设路径及行业 研究，制定2016年不同阶段的传播重 点洞察insight行业 / 受众 / 自身洞察insight行业 / 受众 / 自身购物不是一步到位的决定媒介 资源网民使用PC搜索期望获取的信息50%产品/服务信息使用者/购买者评价60%品牌信息38%解决方法36%*Data Source: Nielsen Baidu移动搜索尤其为O2O提供了良好契机媒介 资源网民使用手机搜索期望获取的信息价格折扣55%地址信息34%电话信息32%*Data Source: Nielsen Baidu受众 消费者对休闲鞋选择的路径消费者选择休闲鞋，通常： (1) 先考虑品牌知名度，(2) 再考虑功能与自身实际的需求，(3) 其次是选择口碑较高的产品。品牌功能口碑TA——他们是谁？媒介 资源年龄2%性别学历1%4%12%12%28%42%53%72%74%男 女本科以下本科 硕士 博士10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁奥康品牌更受90/80后人群的喜爱奥康品牌更趋向于大专及本科人群偏年轻化男性网民更关注奥康品牌百度地域检索趋势媒介 资源北京江苏河北山东河南上海辽宁四川广东浙江鞋类8%1%6%8%11%13%11%22%10%10%浙江广东安徽江苏四川湖南湖北福建25%15%12%12%10%9%9%8%康龙北京江苏山东上海河南广东四川浙江河北辽宁奥康3%8%3%7%8%14%20%27%5%8%*Data Source: Nielsen Baidu他们的兴趣点分布媒介 资源百度司南_奥康_兴趣点分布_网页搜索兴趣点样本覆盖度全体网民覆盖度区分度层级所属类别数据源影视娱乐27.07%3.12%8.67二级tag影视娱乐网页搜索休闲爱好28.31%2.01%14.09二级tag休闲爱好网页搜索旅游25.74%1.35%7.15二级tag网游网页搜索网游9.63%1.22%21.12二级tag旅游网页搜索汽车20.92%0.83%25.35二级tag汽车网页搜索金融财经15.06%0.67%22.38二级tag金融财经网页搜索求职教育10.87%0.56%19.57二级tag求职教育网页搜索3C电子14.19%0.49%29.08二级tag3C电子网页搜索体育健身7.69%0.49%15.63二级tag体育健身网页搜索美容美体7.41%0.32%22.85二级tag美容美体网页搜索房产家居6.77%0.32%20.86二级tag房产家居网页搜索奢侈品10.30%0.18%57.13二级tag奢侈品网页搜索服饰11.62%0.12%99二级tag服饰网页搜索孕婴育儿2.63%0.08%32.09二级tag孕婴育儿网页搜索健康保健1.69%0.06%28.92二级tag健康保健网页搜索*Data Source: Nielsen Baidu他们的兴趣点分布媒介 资源百度司南_康龙_兴趣点分布_网页搜索兴趣点样本覆盖度全体网民覆盖度区分度层级所属类别数据源影视娱乐32.95%3.12%10.56二级tag影视娱乐网页搜索休闲爱好24.00%2.01%11.94二级tag休闲爱好网页搜索旅游18.98%1.35%6.64二级tag网游网页搜索网游8.95%1.22%15.57二级tag旅游网页搜索汽车16.00%0.83%19.39二级tag汽车网页搜索金融财经9.97%0.67%14.82二级tag金融财经网页搜索求职教育9.97%0.56%17.95二级tag求职教育网页搜索3C电子13.97%0.49%28.63二级tag3C电子网页搜索体育健身5.97%0.49%12.14二级tag体育健身网页搜索美容美体4.95%0.32%15.26二级tag美容美体网页搜索房产家居4.00%0.32%12.32二级tag房产家居网页搜索奢侈品5.97%0.18%33.11二级tag奢侈品网页搜索服饰12.00%0.12%102.2二级tag服饰网页搜索孕婴育儿2.98%0.08%36.4二级tag孕婴育儿网页搜索健康保健0.95%0.06%16.28二级tag健康保健网页搜索*Data Source: Nielsen Baidu媒介 资源他们喜欢什么康龙网站到访人群兴趣点偏好CA图*Data Source: Nielsen Baidu媒介 资源他们的触媒偏好对康龙品牌和康龙网站感兴趣人群的媒体偏好CA图*Data Source: Nielsen Baidu人群总结媒介 资源TA：年龄：20-29岁 性别：男性居多 学历：本科及高等专科爱好：影视娱乐、休闲爱好、娱乐 媒体偏好：影视、