母婴蛋2018年品牌市场推广规划.pptxVIP

2018年果时汇品牌与市场工作规划品牌中心B R A N D P L A N N I N G概述品牌初识从消费者的角度，简单点说：品牌是消费者由感知到的关于企 业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必 须是被感知的。理性＋感性概述为什么要进行品牌运营？品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段。良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用概述提升“果时汇”品牌的意义? 从竞争层面分析，生鲜行业作为成长型的行业，经过上游供应链竞争、产品力竞争、 价格竞争、供应链竞争、服务竞争等一系列的竞争整合后，趋同性会日益增强，越 来越难以建立产品的差异性以建立竞争优势，必然升级到由品牌内涵产生的差异化 竞争；由品牌差异创造的区隔优势，其威力是全方位的、强大的、无可取代的；? 从消费层面分析，强大的品牌影响力可以在产品线延伸时，明显缩短消费者对新产 品的信任和消费信心的建立过程，大大缩短投资回报周期。果时汇在拥有上游供应链、产品、供应链、服务等全面的竞争优势之后， 在接下来的发展进程中，强势的品牌运营将极大增强果时汇的竞争优势 与竞争机会。概述品牌发展规划的目的与原则? 塑造、管理、发挥既有的品牌资源，促进2018年度销售目标的有效达成。? 强力提升果时汇品牌力，促进公司“产品运营+用户运营＋品牌运营”核心战略发展目标的达成。? 以塑造果时汇品牌形象为中心，全方位提升果时汇品牌形象。品牌使命使命：? 目标规划，明确每一阶段的品牌使命；? 通过品牌发展管理系统，塑造高标准的运营模式，? 将果时汇的产品和服务用品牌完美的统一起来，? 创造自己的市场空间，并脱颖而出? 成为国内高端母婴有机农产品第一品牌愿景：? 超脱品牌的表层诉求，占据用户的内心世界，引领有机健康的生活时尚路径：? 通过深度运营产品来打造并提升品牌，品牌反哺产品架构体系品牌架构体系思考品牌识别VI系统品牌战略 不单纯追求销售量的第一， 占据高端细分（母婴中高端）市场，打造国内高端母婴有机农产品第一品牌品牌管理 制订规范的品牌手册，统一品牌 实施的标准和流程，并对品牌实 施的效果进行检验和评估。品牌策略立足于产品，挖掘用户价值，由“推 动”转“互动”，分阶段塑造品牌品牌传播明确产品、品牌与目标消费者的沟通场景，进行精准化传播。市场分析透视果时汇的市场背景三大背景? 随着生活水平的快速提高和消费观念的转变，追求生活品质正越来越受到重视，母婴消费升级时期已经到来。? 市场上还未形成成熟的母婴类有机农产品品牌，由此蕴藏着巨大的商业机会，同时由于 人群的特殊性，极大的挑战并存。? 对整个企业而言，果时汇还肩负着两大重任:一是通过进入母婴市场，创造新的利润增 长点，进一步优化企业的产品结构，另一方面，通过果时汇品牌的塑造，为品牌注入新 鲜的血液和诠释，赢取年轻一代父母的认同，走在时尚前沿。市场分析市场品牌情况沱沱工社? 2015年8月，沱沱工社与亲亲宝贝达成战略合作，携旗下有机农场全面入驻亲 亲宝贝APP，开辟原生态食品类目，将亲亲宝贝APP定位为生鲜食品的重要出 口及与母婴家庭用户的服务窗口。? 2016年6月，沱沱工社荣获“食品安全社会贡献奖”? 2016年11月，沱沱工社荣获“2016年度中国妈妈信赖的母婴生鲜电商品牌”未聚焦高端人群无自有基地无销售渠道市场分析市场品牌情况沱沱工社孕婴童选用最高标准的原材料，生产养殖全程可追溯更安全从包装到商品，都采用更严格的检测标准采买师寻遍全球，直选核心产区尖货更优质高标准加工要求，严格包控生产过程中的各环节参考宝宝每餐用量，小份分装，新鲜度更易把控更方便每餐一份，方便食用，节省妈妈处理加工食材的时间市场分析我们的品牌内核：时鲜、安心、匠心循自然之道，凝匠心之作匠心以匠人之心，塑品牌之魂安心选择，品质生活安心深耕、服务少数人时鲜四时之律，时食本味品牌＋明星＋现金牛面貌梳理品牌面貌梳理根据母婴人群进行品牌的重新定位果时汇＋母婴时＋时春是孕育的花开季节，夏为守护的母爱时光，秋为花开花落果实累累而产生 生命的季节，冬是体会了从无到有至生命的完美之后进入反思，并为新生命 的诞生创造新思想的季节。匠心安心时鲜面貌梳理品牌面貌梳理根据母婴人群进行品牌的重新定位品牌内核 时鲜、安心、匠心 以匠人之心，塑品牌之魂品牌定位中高端母婴有机农产品品牌为母婴人群提供餐厨全食材解决方案品牌口号人如其食you are what you eat核心竞争力 自有上游资源 专注产品品牌调性 生命力的、时令的、匠心的 质朴的、知性的产品口号为爱而生be born for love品牌规划立足品牌三