2017高夫策略和IDEA推导.pptVIP

* * * * * * * * * * 高夫的Role ，没有落在Ececution的里面，跟洗头没关系， 补上一条合适的故事线，补一个4C的脑袋，key mesaage 执行的创意跟洗头是断开的～ 零感体验中心，online体验（3D博物馆） offline体验（最快挑战完的，Show girl洗头，体验中心大奖一年的洗发水），核心目的是让直男们爽上天 * * * 加个show girl 洗头 * * * * * 要帅、要酷、要有型 要高、要富、要聪明 要暖、要甜、要幽默 * * * * * * 这部片子是上半年最大的国产IP之一，且因为去年票房收益表现好，目前是有10亿的保底票房。又因为是爱国主题，国家会配有国产片保护。能给客户一些媒体露出也是亮点 * 战狼 for offline 和粉丝效应去打 电影做preheat 我们要找到真正的爽直男，先抛爽指南的概念，我们来抛问题，抛观点 杜绍斐承接，在man day 直男门诊日 去告诉直男是活好不念人，我们产出报告，告诉他们爽指南是活好不念人的 杜绍斐 online 直男门诊 小护士直播，第一次集中展示直男所有的问题，真正的爽指南是活好不念人的 * 物料设计需要demo： 高夫京东限量版礼盒包装 （元素：高夫logo，京东logo，ASMR UP主 女神形象， slogan ，产品图，限量版礼盒） U盘请P上高夫logo or UP主卡通形象 (内含产品+ ASMR UP主歌单U盘 ） OPTION 3 凭什么不爽？ 做“好男”好难 要暖、要甜、要幽默 要高、要富、要聪明 要帅、要酷、要有型 凭什么不爽？ 直男都是直男癌？ 直男=直男癌？ 直男癌一词源于网友对活在自己的世界观、价值观、审美观里，时时向别人流露出对对方的不顺眼及不满，并略带大男子主义的人的一种蔑称或调侃。 一般观点认为，直男癌人群通常都比较自以为是，并伴有漠视女性价值，物化女性的言行。 凭什么不爽？ 爽直的魅力她们爱 直来直往，待人真诚 真性情，做事爽快 ? 》 IDEA DESCRIPTION 活好不黏人， 是最好的爱情。 活好不黏人的男人， 才是最好的男人。 直男不是病，不爽才要命 做一个爽快的直男， 杜绝一切小心翼翼， 拒绝所有拖泥带水， 是直男，就要表现出爽直的一面， 自己够爽，才能让她爽 直 男 癌 X 直男最爱的是 人美声甜腰细奶大发长 活好不黏人 为了征服以上最爱，直男们应该 人帅声沉肩壮胸阔发爽 活好不黏人 高夫可以做什么？ 高夫 1 6重头皮养护， 6出爽直魅力 男士护理专家，最懂男性魅力和需求 重塑健康头皮，滋养发根到发丝 产品焕新上市，全面升级零感体验 6重养护，提供爽快体验！ 高夫 1 6重头皮养护， 6出爽直魅力 男士护理专家，最懂男性魅力和需求 重塑健康头皮，滋养发根到发丝 产品焕新上市，全面升级零感体验 TA 1 直男→爽直男 直男≠直男癌 直男的魅力不黏腻 对自己6，对别人6 为直男正名，6出爽直高逼格！ 高夫Man Day 66爽直男 活好不黏人 》 KV KV –需要设计 主视觉放在京东高夫官方旗舰店首页上 元素： Slogan： 高夫 MAN DAY 66爽直男，活好不粘人 产品：高夫全新无硅油洗发水系列（产品图素材另外打包附上） 产品核心卖点： 3大平衡， 6重养护，6出爽直高逼格 战狼2海报元素（可用图片素材打包附上） ? KEY EXECUTION ? X 杜绍斐 ADVANTAGE 用社交舆论的力量，捍卫直男的权利 X 战狼2 作为众多直男硬汉拥戴的题材，战狼代表的不仅是电影本身，更能为直男发声，从台词包装到线下观影，借助IP势头获取曝光。 精准KOL花式定制广告 个人账号在多个平台同步发声，拥有“根治直男癌”江湖名气的他，多管齐下，为直男正名。 热血电影IP深度合作 HIGHLIGHTS 《战狼1》与《速度与激情7》及众多国产大片同期上映， 票房荣获: 5.6亿 最终收获近6亿 破亿 上映三天票房破亿 3900万 首映当天3900万票房，居票房榜首 战狼2是是上半年最大的国产IP之一，且因为去年票房收益表现好，目前有10亿的保底票房。 又因是爱国主题，国家会配有国产片保护。 Social Idea 预热期 7.16-7.28 7.28-8.2 8.3.-8.5 爆发期 延续期 ? 66爽直男，活好不黏人 ADVANTAGE 用社交舆论的力量，捍卫直男的权利 《战狼2》*高夫海报宣传 《战狼2》点映会招募点映 粉丝观影会 并发起红蓝Pk投票，吴京吴刚 谁更活好不粘人？ 电影微博发布：战狼2限量礼盒京东首发 京东落地 家乐福 京东直播：战狼演员聊战