【新媒体】2018山西保利品牌营销推广方案-房地产-.pdfVIP

2018 和保利 爱上这座城 2018年山西保利品牌年度营销推广方案 保利自2017年起，在太原项目总量超过10个，且几乎都是城中村改造 而在2018年，山西保利在太原实际面临三个超级任务 1.项目品质向顶级豪宅和城市运营升级：西江月、保利东郡 2.现房大面积交付 3.超大规模销售：预计销售一万套，销售过百亿 塑造保利的城市品牌IP 构建多频超级互动关系 合作伙伴超强共振、城市市民超互动、客户超满意、产品超强迭代 2018山西保利年度主张 和保利 爱上这座城 用建筑描绘着城市的天际线，更希望用品牌与城市共同创造新的文明， 用产品与城市共发展，贡献城市，为城市营造全新的生活方式 以保利之名，与全城共谋：460万太原人和保利一起，留在太原、建设太原、一起爱这座城。 “和保利 爱上这座城”的四个逻辑 ability attitude Do things link 爱是能力，爱是态度，爱是作为，爱是链接 扎根城市 优质资源 亮出共同城市价值观 以落地城市作为 链接城市积极力量 品牌能力与个人能力 选择且积极参与城市向上 构建优质城市生活 共同爱城市 品牌年度核心沟通结构 基于保利P4P维度之下 构建保利品牌和太原城市、保利业主、保利产品及 合作伙伴的深度互动平台，高卷入、强共振 With poly fall in love with the city 「和保利 爱上这座城」 城市维度 客户维度 产品维度 伙伴维度 love the city love the city’s people love the city’s life love the city’s partner 2018年山西保利品牌传播 四维互动结构的图谱 沟通主题 爱的纬度 爱的价值点 爱的内容 品牌营销轨迹 城市维度love the city 保利如何去爱城市？ 爱的城市内容创造 ① 作为责任央企，城市运营商的保利，有责任和义务 倡议并引领太原460万市民，和保利一起相信城市 建设城市，爱上城市，让城市更好！ Call on the 4 million 600 thousand citizens of Taiyuan to believe in the city togetherBuilding a city, falling in love with a city, making the city better. ② 2018年是保利入晋第5年 保利以10盘助力太原发展，帮助太原实现城市巨变 倾力打造太原10大城市地标生活，创造让大家爱太原的理由 Call on the 4 million 600 thousand citizens of Taiyuan to believe in the city togetherBuilding a city, fall