原创力文档中药护肝第一品牌 ———葵花护肝片 08 年推广策划方案 北京北清营销传播顾问机构 2007.11.2 ? 背景分析 ? 传播策略 ? 传播节奏 ? 费用预算 目录 Contents 背景分析 行业背景 - 寡头市场，护肝片品牌多 ? 葵花护肝片占有护肝片市场 70% 的市场份额，是典型的药品寡头 市场 ? 护肝片的品牌众多，同样的药理 和成分的品牌很多 市场背景 - 乙肝市场，抗病毒西药风头劲 ? 目前市场上，对于乙肝的治疗，主要集中在抗病毒西药的市场上，中 药无用论成为部分医院和医生的观点 ? 而与此同时，各种中药非处方肝药的大范围宣传，也让中药诚信和可 信赖感处于市场的下风 消费者分析 - 有病才投医，护肝意识弱 ? 对于中国人对于肝脏的疾病的理解， 往往在患了肝部疾病之后才开始用 药 ? 而事实上，很多人群都是肝部疾病 的易感人群，如精神压力大，情绪 压抑，容易造成肝郁不舒。喝酒难 免伤肝，还易形成 “ 脂肪肝”；长 期面对电脑，“久视伤肝” 传播背景 - 肝药市场禁忌多 ? 肝药市场是中国公认的大类药品市场 ? 肝药企业数量不断增多，肝药新品种层 出不穷，市场竞争十分激烈 ? 处方药身份，葵花护肝片宣传失语，大 型活动、广告宣传严重受限 核心利益点分
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