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反馈回顾
• 以PHI格致为方向进行创意设计及活动的调整及细化
• 以舒淇、冯小刚、侯孝贤为方向设计华鼎奖物料
• 针对9月中即将上市的iPhone7为起点，带入辉昂产品功能互动
• 基于德系血统的核心概念及辉昂slogan调整行业助推KOL
• 结合辉昂艺术赞助发展创意概念
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工作回顾
在自媒体、垂直网站等平台上对辉昂的产品力做了大范围各方位的沟通
北京车展亮相图文 辉昂八见志（1~4 ） 全网新闻平台上
阅读10万+ 产品特性长图文 提及辉昂的新闻媒体稿件898条
每期阅读10万+ 大部分稿件以产品为主要切入点
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我们的思考
在前期大量产品力沟通的基础上，在上市阶段快速拉升品牌形象，
并在持续期通过内容及平台的整合打造长效沟通。
奠定 预热期– 以车讲车
从产品本身的价值感入手
基础 以高档次的产品沟通奠定根基
快速 预热期2及上市期– 以人带车
借助意见领袖的高端形象输出品质内容
拉升 迅速拉升人群对品牌档次认同度
逐步 持续沟通期– 人车体验
持续以高品质内容渗透人群圈层
渗透 逐步打造豪华品牌形象
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辉昂成功上市的挑战及目标
母品牌对C级区间支撑力不足 普遍不认同预售价格
品牌档次不足 价值认同度低
加强品牌品质感 提升产品价值感
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uD 核心创意概念
t.
hM 隐锋芒 自辉昂
oM
褪去铅华的光影线条，坚守优雅的内在格调
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/J 低调的行事风格，却不失成事者的功底魄力
JD
Je 一部车，断舍肉眼的闪耀，只锻造内心的尊贵
Jp 一些人，隐去炙热星火，只留下气焰澎湃
a
这样的车，这样的人，既顺应当下，也为当下而生
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t 他们，从不妄自左右大势主张
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但他们的每句话，却正代表着不同于往日的今世观点
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n 他们的思想，他们的观点，他们的语言
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我们称作：
“今世说”
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今世说
古有 《世说新语》洞悉记载时代百态，
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