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IN ART
2018 K11 公关策略方案 WE LIVE
活。现艺术
Proposed By REDWINGS
2018.01.17
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
传播目标
Our Target
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
营造品牌内涵、灌注精神,吸引更多千禧一代以及Z
1
世代的追随者
2 使K11在品牌租户、目标消费者群体、行业
内三个渠道提升声量
3 争取行业内奖项至少9个奖项
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
品牌金字塔
品牌优势 租户多 种类丰富 品质高
品牌核心 自然 人文 艺术
品牌定位 围绕“艺术、人文、自然”之间的关系,将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起
功能诉求 将日常传播、展览、主题活动、租户等有机的结合在一起,提高品牌声量的同时促进销售;
争取业内奖项至少9个奖项,成为行业内的领军者
情感诉求 为 K11 的核心价值 “艺术 • 人文 • 自然 ” 赋予 故 事 内 容,以媒体及目标受众更习惯接受
容易理解的 互 动 传 播 方 式 具象深刻的 整 合 传 递 品牌的精神内涵;
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
传播策略
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
深度 高度 广度
• 扩散媒体传播范围,加强上海
• 丰富K11商场调性,结合同 以外,江浙媒体及北方媒体沟
期举行的展览主题思路,从 通。并结合已有的活动,与调
• 契合不同阶段的主题,结合 商场自有活动、亲子,生活 性相符的K11租户品牌做衍生
相契合的媒体对K11品牌进 娱乐,饮食等角度切入,提 和有机的结合,让展或者其他
行深度挖掘,增强大众对品 升品牌理念。并争取拿到行 活动不是独立的个体或者事件,
牌的认知度 业类不少于9个奖项,提升 而是调动租户一起积极行动,
K11在行业中的高度。 为目标受众创造以K11为基调
的360°沉浸式氛围
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