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卫宝2017 品牌EC传播策划案
2018
Content
Background、Challenge
Target audience
Insight/ Big Idea
全年Calendar
Execution
附：Yes mum Campaign
Background
Platform sight
电商消费升级战略
高品质 高服务 高体验
Brand Truth
全球NO.1抗菌品牌
10倍有效对抗更强变异细菌
2017大事件 Target Audience
攻占电商抗菌清洁类目 新时代妈妈
自信乐观，守护孩子爱玩天性
Object
For e-commerce
1) 确立卫宝在E-commerce平台的定位，提升卫宝品牌知名度
2) 针对目标消费人群，树立卫宝“有效对抗更强变异细菌”的品牌定位。
3) 帮助新时代妈妈放手，让他们的孩子能通过探索世界获得成长，而不用为孩子的健康担心。
Challenge
必须直面的市场挑战
？
提升品牌知名度 与竞争品牌差距大 消费者教育迫在眉睫
TA 回顾
新
人口学特点 时
1、女性：25-45岁 代 育儿观
2、4-12岁孩子的妈妈，居住在城镇 1、鼓励孩子自由探索，
3、家庭月收入: 妈 2、新潮，追求最新、最好
5000RMB （北上广深） 妈 3、快乐/笑容/ 自信，与孩子分享快乐
4000RMB （其他一线城市）
3000RMB （其他城市）
4、教育程度: 大专及以上
娱乐及移动习惯
1、追剧/娱乐/综艺，不排斥有趣
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