2017荣耀2017年公关传播策略建议及H1公关传播执行规划.pdfVIP

荣耀2017年公关传播策略建议 及H1公关传播执行规划 2016.12 CONTENT 目录 1 2016市场复盘 2 2017趋势预判 3 荣耀品牌内外部审视 4 荣耀2017年公关传播策略建议 5 荣耀2017年H1公关传播执行规划 2016市场复盘 宿命 趋势 秩序 意外 困局 宿命：各领风骚三五年 • 智能手机行业的宿命论并未击破， “各领风骚三五年”的命运仍在轮回； • 无论在全球市场，还是在中国，三星、小米衰落，OV成为最炙手可热的明星，甚至引领了一波 “全民学OV”的热潮。 趋势：存量竞争、消费升级不可逆 • IDC数据显示，2016年中国智能手机市场销量预计达4.45 • 在将山寨机整体逼到绝境之后，智能手机市场的低 亿部；较2015年的4.34亿部手机，同比微增近2.5% ； 价竞争模式，也走到尽头，市场锐减； • IDC公布的最新报告，2016年全球智能手机出货量预计将 • 从消费者的需求，到手机厂商盈利诉求以及市场的 达到14.5亿部，同比涨幅仅为0.6%。 反馈都表明，消费升级已成为共识，趋势不可逆。 秩序：中国智能手机市场实力定标 当红派 坚挺派 掉队派 迷茫派 意外：模式、渠道和黑天鹅 意外1：互联网手机大溃败 作为轻资产、先进模式的代表，互联网手机在成长期就遭遇 全面溃败，除荣耀坚挺外，所有手机品牌沦陷，全面衰退 意外2 ：线下渠道价值重新发现 2016年是线下渠道红利爆发的一年，OV借此一飞冲天。意外 的是，线下渠道中，T4以下市场的爆发力度和空间惊人 意外3 ：三星衰于黑天鹅 三星Note 7的爆炸事件，让三星在全球和中国市场全面衰退， 损失巨大。而迄今，三星仍未查明手机爆炸的真正原因 困局：同质化如病毒般蔓延 • 手机产品同质化愈演愈烈，且全面蔓延，外观及工艺设计甚至开始明目张胆的抄袭，打造伟大产品的初心缺失； • 营销模式的同质化也开始泛滥，全民学OV的一大恶果，便是全面复制以娱乐营销和明星代言为代表的传统营销模式。 2017趋势预判 市场 科技 产品 友商 用户 市场 科技 产品 友商 用户 没有大风口，只有小机会 • 从整体上看，手机市场仍处于微增长的平台期，存量 竞争依然是主旋律； • 从产品体验看，短期内难以出现革命性的突破，因此