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一汽-大众下半年传播规划
部门 Division 大众品牌 公关部 VWPR
版本号
01
Version
更新日期 Date 2017-3-27 1
2
2017年公关工作思路
VW品牌大年
品牌塑造 产品锐化 渠道拓展
推进品牌建设，丰富品牌内涵 提炼产品特点，锐化产品形象 IP及跨界合作，打造传播圈层
• 品质传播深化 • 生态圈打造 • IP合作
• CSR整合 • 产品价值观传播 • 跨界合作
• 全品牌活动打造 • 典型车主塑造 • 粉丝营销
①科学的监测体系 ②工作标准化 ③知识积累 ④团队建设
3
执行策略思考
锐化议题策划，优化媒体组合
品牌内涵丰富的方向 锐化产品形象的抓手 打造传播圈层的依据
上承国策 下接用户 创-韵-燃-匠-彩-悦-韧 重点产品超级 I P
中国的一汽大众- 有态度的一汽大众 中国制造2025
中国制造2025公共议题拔高/CSR 核心产品力的强化
整合的一汽大众 中国制造2025 中国制造2025
产品力整合协同释放势能
人民的一汽大众- 中国制造2025 中国制造2025
激发全民参与打造多面人文品牌
4
1/品牌内涵的丰富方向？——上承接国策，下与用户相关
•一汽大众注重产品品质，品牌工作3条线：
•品质传播深化——基于超级工厂线的公共议题拔高，体现在媒体组合和议题
策划；下半年工作中基于工厂线与2025中国制造结合，升级议题；二更合作；
党政媒体参观工厂；
•CSR整合——
•全品牌活动打造
2/锐化产品形象的抓手在哪？3个层面，核心产品力→客群→客群生活方式
→沟通内容→渠道
3/圈层如何形成？
5
2017 年公关传播规划 (222M)
2017 communication plan
Time 2017
时间
Product 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
产品 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
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