2017双鹤公关传播策略案.pdfVIP

2017 0号降压药公关传播策划案 国药降压精粹/中国人的0号/健康从0开始 北京速途网络科技股份有限公司 01.传播背景与局势 目 录 02.传播策略与目标 Contents 03.传播执行方向 04.服务团队与报价 1 传播背景与局势 新媒体趋势 发生了变化 4 一、社交媒体 成为信息传播的主流形式 微信 微信的统治地位进一步加强 微博 微博在经历短暂低落后，强势回归 移动资讯平台 新闻客户端成为移动用户继微信、微博后的第三大应用需求 …… 二、每个人都是传播的主体 朋友圈、直播等都是这一趋势的产物 三、社群 成为信息分享的主要平台之一 四、企业的 自媒体化成为必然趋势 发声筒 微信 企业对内对外信息传达的第一站 基于移动社交平台 自媒体 组合 的新媒体渠道组合 互动台 新闻 扩声器 微博 企业轻传播优先落脚点 客户端 企业日常传播的扩散阵地 五、图像阅读时代的来临 漫画、表情包、视频、信息图等的广泛应用 线上新广告法的不断修订 而 广告辐射终端，同业均处于遏制状态 是 行 行业研讨会专家类的证言 这 业 同质化严重，舆论认知距离较远 样 科普 新闻 里 线下终端从医人员的推荐 的 用户道德感知较弱，刺激转化较难 企业传播面临 更多的 不确定性 11 倒金字塔顶端，是我们的主战场！ 我们不妨称为 “0号降压药”的第5次战役冲锋 —— “0号行动”