褚橙案例分析.pptVIP

目录 1.公司简介 3.褚橙简介 2.褚时健与励志橙 3.SWOT分析 4.钻石定位模型 5.营销成功原因分析 6.启示 公司简介 新平金泰果品有限公司系中外合资企业，始建于2002年，以生产、销售冰糖橙为主业。 公司果品生产基地位于云南省玉溪市新平县水塘镇。占地2400亩，种植有冰糖橙35万株。 果园所在地海拨800至970米，年平均气温20～22℃，年日照量达到2000小时，是冰糖橙生长的适宜区。 果园四周环境优良，无工业企业，人口稀少。浇灌用水取自毗邻的哀牢山自然保护区原始森林山泉，所需肥料公司自备有年产6000吨有机肥料厂。 褚橙简介 冰糖脐橙的一种，云南特产橙类，以味甜著称 最开始，“褚橙”原名“云冠冰糖橙” 褚时健的妻子马静芬打出一条“褚时健种的冰糖橙”的横幅，很快销售一空，“褚橙”、“励志橙”的名字也很快被叫开了，“云冠”反倒被逐渐淡化 经媒体追踪报道后，褚橙背后的励志故事被无限放大，通过电商平台的推动，褚橙销量直线上升 吃的不是橙子，而是一种精神 哥卖的不是橙，是励志 传橙 传承：人生总有起落，精神终可传承 品褚橙，任平生 甜中微微泛着酸，褚橙似人生味道 褚时健与他的励志橙 1928年出生在一个农民家庭 1949年参加云南武装边纵游击队 1955年27岁的他担任了云南玉溪地区行署人事科科长 1