“百合网”1月-3月电视广告投放效果评估及竞品分析.pptxVIP

“百合网”电视广告投放效果评估及竞品分析 ——2011年1月-2012年3月报告;“百合网”2011年1月-2012年3月 电视广告投放效果评估及竞品分析报告;;使用软件： INFOSYS（CSM收视率调查分析软件）、ADPOWER（CTR投放监测软件） 广告监测品牌：百合网、珍爱网 广告监测频道：所有广告投放可搜索频道 广告监测周期：2011年1月1日-2012年3月31日 广告监测人群：20-35岁所有人群 数据范围：一线、二线、三线城市、四线城市组网、29省网组 29省网区域范围：辽宁、内蒙古、黑龙江、山东、山西、河北、北京、四川、贵州、云南、重庆、江苏、浙江、福建、江西、安徽、上海、广东、广西、海南、陕西、甘肃、宁夏、湖北、河南、湖南、新疆 特别说明：广告监测范围不包括栏目内赞助广告、节目赞助、片尾鸣谢等广告形式。;城市组网区域：（按照：中国社会科学院财政与贸易经济研究所2009年12月权威发布，将所有监测城市划分以下四类） 一线城市：北京、上海、广州、深圳、天津（共5个） 二线城市：重庆、沈阳、无锡、武汉、杭州、南京、福州、长沙、济南、成都、青岛、大连、厦门、宁波、温州、珠海、苏州、东莞（共18个） 三线城市：长春、哈尔滨、吉林市、石家庄、太原、唐山、常州、合肥、湖州、嘉兴、金华、南昌、南宁、绍兴、台州、芜湖、徐州、佛山、海口、泉州、三亚、郑州、兰州、西安、西宁、银川、贵阳、昆明、拉萨、乌鲁木齐、呼和浩特、保定（共32个） 四线城市：丹东、扬州、潍坊、清远、莱芜、滨州、抚顺、锦州、牡丹江、营口、宝鸡、包头、承德、大同、德州、菏泽、晋城、济宁、临汾、临沂、秦皇岛、泰安、威海、烟台、淄博、资阳、安庆、蚌埠、常熟、滁州、阜阳、赣州、淮安、江阴、九江、昆山、连云港、丽水、南通、衢州、泰州、盐城、宜春、宜兴、永济、张家港、镇江、舟山、北海、潮州、河源、惠州、江门、揭阳、荆门、茂名、眉山、梅州、汕头、汕尾、韶关、深圳蛇口、梧州、阳江、云浮、漳州、湛江、肇庆、中山、安阳、常德、邯郸、衡阳、荆州、洛阳、南阳、平顶山、湘潭、襄阳、宜昌、益阳、岳阳、株洲、渭南、玉林、大理、达州、德阳???广元、桂林、乐山、柳州、泸州、绵阳、南充、攀枝花、遂宁、宜宾、自贡、遵义（共101个） 五线城市：CSM收视分析软件中所有的乡域样本收视。 特别说明：广告监测范围不包括栏目内赞助广告、节目赞助、片尾鸣谢等广告形式。;;网站名称;1、百合网——100%实名婚恋网的开创者;百合网——网站表现;百合网——合作电视栏目;百合网——TVC画面（慕岩篇）;百合网——TVC画面（父女篇）;百合网——TVC画面（实名制B篇）;百合网——TVC画面（实名制C篇）;百合网——TVC画面（数字篇）;百合网——TVC画面（拼字篇）; 珍爱网，是国内著名的婚恋交友类网站，珍爱网前身是中国交友中心， 创始于1998年5月，2006年正式更名为珍爱网。珍爱网曾经数次获得 风险投资的支持，它采用的运营模式是“网络征选+红娘电话”，区别于其他网站的最大特点是“人工红娘的服务”，通过电话为注册会员牵线做媒，并具有等多项身份诚信认证。　 　珍爱网由中友集团旗下的深圳市珍爱网信息技术有限公司运营，公司的总部在深圳南山科技园，珍爱网公司的员工数量已经达到了两千多名，是一个正规、合法的大型网络公司。;珍爱网——网站表现;珍爱网——TVC画面（宣传片）;珍爱网——TVC画面（乐嘉篇）;珍爱网——浙江卫视《爱情连连看》植入环节;3、世纪佳缘——严肃婚恋网站;世纪佳缘——合作电视栏目;世纪佳缘——TVC画面（媒婆篇）;世纪佳缘——TVC画面（动画篇）;世纪佳缘——TVC画面（动画篇）;世纪佳缘——TVC画面（亲吻篇）;;A、整体广告投放分析;1、整体广告投放情况对比;刊例总价：5436.2万元;媒体级别;媒体级别;广告投放频道列表——对比;4、广告投放月度分布对比;5、广告投放时段分布（频次）对比;6、广告投放版本分布（频次）对比;说明：1、AA类端口：正一、倒一位置的广告插口。2、A类端口：正二、正三、倒二、倒三位置的广告插口。3、E类端口：正排位、倒排位均在10以外的广告插口（即垃圾插口）。4、其余为P类插口。;B、广告效果对比分析;品牌;2、百合网央视频道广告投放效果分析;媒体 ;媒体 ;3、百合网卫视频道广告投放效果分析;媒体 ;媒体 ;频道;珍爱网各频道月度投放效果——全省网;珍爱网各频道月度投放效果——城市网;4