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儿童职业体验馆专题 业务部：谈敬 2012.9 ? 2008 年，中国大陆第一家儿童职业体验馆诞生。截止到 2010 年 3 月，已有 13 家场馆开业， 30 余家场馆正在筹建中。 截止 2012 年 5 月，国内已开业的儿童职业体验馆已经达到 56 家， 正在筹建中的有 50 家以上； 尽管扩张速度惊人，但从目前的营业情况来看，在海外相 当火爆的儿童职业体验行业在中国的发展并不顺利，绝大多数场馆处于不温不火的状 态，有的甚至濒临倒闭。本专题就该业态之现况和盈利模式来剖析中国儿童职业体验 行业，并探讨未来发展方向。 前 言 ? 儿童职业体验馆 所谓儿童职业体验馆就是让在一个封闭的大环境里（ 1 万平米左右），设立消防站、警察局、医院、银行、 飞行训练中心、电影院、电视演播室、 电台、蛋糕房、电力局、考古山洞、太空总署等。让孩子扮演社会 上大人的职业角色。比如当飞机驾驶员、空姐、蛋糕师、警察、医生、播音员、银行职员、消防队员、宇 航员、售货员、老师、邮递员、工程师等等，一般都 70 个左右的体验项目。在这封闭的环境里，孩子们有 自己的银行、护照、卡，孩子们要赚钱要花钱，所以，项目本身就要设计成能赚钱的角色和能花钱的角色。 据统计，截止 2012 年 5 月，国内已开业的儿童职业体验馆已经达到 56 家，正在筹建中的有 50 家以上； 代表品牌： 韩国 HAJA 、墨西哥 Kidzania 、北京比如世界、杭州 DO 都城、上海星期八小镇、苏 州大未来、酷贝拉、南京柠卡王国、南京果壳里 入驻城市：长沙、上海、沈阳 全球最大的儿童室内主题乐园，中国首家青少年体验教育基地，酷贝拉文化产 业园占地 24000 平方米， 70 个体验场馆，近百种职业构成了一座可以让孩子们 尽情释放快乐创意的“理想城市”，整座城市经过了严密的规划，拥有合理的 街道动线设计、高质感的场馆空间环境，以及真实有趣的体验道具。 在这里，孩子们可以体验医生、警察、消防员、航空乘务员、电视节目主持人、 报社记者、模特、魔术师、赛车手……近百种职业角色。 入驻城市：上海、广州、武汉 是国内首家采用星期 8 模式的儿童育乐场所， 专为 3-13 岁孩子创建的角色扮 演主题乐园：近 7000 平米的场馆，以 2/3 的比例打造真实生活场景，既有设 施林立的街道，又有各式风格的建筑，更有各色不同品牌商店和工厂，是任孩 子体验、娱乐、创造、学习的小一号世界。 入驻城市：成都、青岛、天津、北京、苏州 比如世界是由北京比如教育科技有限公司倾力打造的一个亚洲规模最大的 儿童职业体验城市。 整个项目是在教委和团中央的大力支持下，与中国科 学院心理研究所独家合作，根据少年儿童心理生理特点度身定制的。 “ Do 都城”少儿社会体验馆建筑 10000 平方米，分上下两层，上层约 4000 平 米，下层约 6000 平米，投入品牌输出费大约 500 万， 100 万营运保证金，设计 装修设备投入约 4000 万，其中装修成本 2500 元 / 平米，设备投入约 1000 万， 接待人次保和值为 1000 人，每年门票收入约 900 万。 Wee-World 大未来是三之三国际教育集团旗下品牌，项目位于高端商业和高 端旅游服务业集聚的苏州新 CBD 中心圆融时代广场，于 2009 年 5 月 30 日开业， 投资 3000 万元人民币，占地面积 4700 平米。 北京朝阳大悦城的蓝天城职业体验乐园，于 2011 年 1 月 20 日开业，面积 18600 平方米，高 10.8 米。 设工业制造、商业、传媒、美食、金融、军事、文化七大主题为中心的八十多个体验场馆。 宝贝当家位于海淀区金源时代广场 B1 层，于 2009 年 12 月开业，占地 8580 平方米，层高 5.5 米， 设有 50 多个活动场馆、 70 多种职业。 南京弘阳·果壳里儿童职业体验中心位于弘阳·欢乐世界果壳里 3-4 层，投资约 3000 万，于 2011 年 7 月 1 日开业。 近 5000 平米的场馆，均模拟现实社会以 2/3 比例微缩建造，设置了太空总署、警察局、消防局、 医院、银行、邮局等社会职能部门，还设置了蛋糕房、汉堡店、面点屋、甜果店等由孩子亲手参 与制作的趣味项目，近 50 种体验项目，涉及 80 余种社会职业。 南京爱儿时代，位于东宝路和浦江路交汇处，于 2010 年 9 月开业，面积 29000 平米，地下 2 层，地上 5 层， -2 层用于停车， -1-1 层是儿童百货， 2-3 层是爱儿时代头等舱儿童职业体验馆， 4-5 层空置。 层高 4 米，职业体验馆 5500 平米。周一至周五人气聚集缺乏，周末人气井喷。 儿童职业体验馆概况 ? “儿童职业体验馆” ：目前表现最好的两家： 1 ）长沙