论述宁波市城市形象推广营销方案.ppt

S 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 宁波市城市形象整合营销推广方案 优选 * 宁波简称“甬”，早在周代时便有了这个称呼。“甬”字是古代大钟的一个 象形字，在鄞、奉两县的县境上，山的峰峦很象古代的覆钟，所以叫甬山，这条江就叫甬江，这一带地方便被称为“甬”地。 宁波市 宁波市城市形象整合营销推广方案 优选 * 以港为媒 宁波以港为媒，因商立市，商业文化底蕴深厚。唐宋的丝绸、陶瓷从这里流向世界，近代宁波帮以商为依托走出中国、走向世界，展示了东方风采。宁波商业文化充满活力，开放、年轻的北仑大港更加速了宁波与世界的商务往来，为东方商埠增加了时尚与活力。 以水为魂 宁波以水为魂，依河衍生。以姚江—三江口—甬江为代表的水系贯通了宁波的地脉、延续了宁波的文脉，贯联了七千年前的河姆渡渡口、唐宋时期的港口、清末五口通商的甬江口以及今天的国际化大港，水推动宁波从陆地走向江河、走向海洋，推动宁波走向了海洋文明。宁波服装品牌众多，国际服装节享誉海内外，赋予现代宁波时尚、活力。 城市形象定位 优选 * ALA宁波 阿拉宁波 口号意义 内容传达 口号作用 口号设计 传达了宁波的性格、气韵和情感信息，更能表达城市的灵魂，富有想象空间。“阿拉（ALA）”作为经典的宁波方言，极富个性，更亲切，表现了宁波人对美丽富饶家园的由衷自豪。 ALA为Attraction，Lore and Amusement（魅力、故事、娱乐）的英文缩写。魅力是随着故事场景变换获取的情感体验，娱乐是围绕故事情节递进展开的游憩方式，而故事则是内核。 ALA作为标识，不但醒目易记，具有国际化、时尚化、艺术化特点，同时也暗合杭州湾跨海大桥的形状特征（A-A），足以给海内外游客留下深刻难忘的印象，有利于宁波旅游国际化目标的实现。 ALA作为标识，暗合了贯通地脉、延续文脉的“一廊”自西向东连接“山海”两翼，在增加两翼灵性与厚重的同时，所形成的“A”字型空间动态扩展图景。 城市形象口号 优选 * I从CIS系统着手推广 从城市定位上看，宁波是历史文化名城，也是长江三角洲经济中心之一。因此，这个推广目标我们应该扬长避短，主要侧重以文化推动经济，以经济发展创新文化来实现一个良性循环。所以，侧重于宁波的文化推广。 书藏古今，港通天下。这是宁波的城市口号。宁波的城市精神是诚信、务实、开放、创新。 ? 城市形象推广主要是从城市的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大方面来开展。 ? 优选 * 理念识别系统 从这方面，我们认为宁波政府应加大资金投入，重点发展文化旅游方面，树立标志性事物，让别人记住宁波这两个字很重要。宁波作为一个历史文化名城，在这方面是优于大部分城市的。 比如天一阁藏书楼是中国现存年代最早的私家藏书楼。还有阿育王寺、梁弄抗日根据地、慈城、前童古镇、梁祝文化公园等也是宁波著名的文化旅游景点。这些都是可以重点发展的人文旅游点。而位于东部沿海，有优良的港口资源，无疑为这提供了强大的交通支持。同时也促进了宁波的运输业发展。从而真正打造宁波书藏古今，港通天下的口号。 ? 行为识别系统 宁波作为一个城市在对外交流方面的行为举动很重要。我门认为宁波政府应适当的举办一些文化活动和经济交流。文化活动方面，可以举办宁波文化节，发展宁波的本土文化，弘扬宁波的特色节日，宣传宁波的特色美食和戏曲。同时，政府可以选择一个有较大知名度的名人来做宁波的形象大使，去宣传宁波的活动，也可以邀请宁波的本土商人或市民举办慈善会，鼓励个人或企业对希望工程等进行支持。在全国乃至全世界发生重大事件时，表示密切的关注和亲切的关怀，适当捐款赈灾，发扬国际人道主义，让世界知道宁波是一个充满活力和爱心的城市。 视觉识别系统 我们认为应为宁波设计一个固定的城市图标，用于对外宣传宁波。图标应囊括宁波的文化与地理等。可以向全国范围内征求图标设计方案并予以奖金，这样也从侧面宣传了宁波。除此之外，应从报纸、广播、电视、网络、户外这五种媒体渠道来对宁波进行文化推广。首先可以在宁波的广播站中增加一个栏目，专门用于宣传宁波的历史文化，人民生活，政策方针等。在浙江和全国性的报纸上做阶段性的宣传，大家对宁波热情减弱的时候，适时地提醒一下。同时利用网络，在宁波自己的官方网站上宣传宁波的特色事物，并与宁波的企业进行链接。制作宁波的宣传片，开始向电视台投放。可以在宁波的市区放置有关于宁波的宣传画报、滚动广告、横幅等，让路过宁波和来宁波旅游的人更深入的了解宁波，关注宁波。 ? CI系统具体建议 CI系统 优选 * 宁波，是中国浙江省的副省级城市，计划单列市，浙江第二大城市