可口可乐广告策划新.pdfVIP

石家庄翰墨轩文化传播公司 石家庄翰墨轩文化传播公司 可口可乐广告策划小组名单 可口可乐广告策划小组名单 负 责 人：张祥 公司总监 负 责 人：张祥 公司总监 市场调研： 张祥 市场部 市场调研： 张祥 市场部 广告创意: 张祥 创意部 广告创意: 张祥 创意部 广告设计：张祥 设计部 广告设计：张祥 设计部 广告媒体：张祥 媒体部 广告媒体：张祥 媒体部 策划书执笔：XXX 策划书执笔：XXX 1001151117 1001151117 前言 前言 石家庄翰墨轩文化传播公司受石家庄可口可乐公司的委托，进行可口可乐的 石家庄翰墨轩文化传播公司受石家庄可口可乐公司的委托，进行可口可乐的 广告活动的策划。本策划根据双方协议，于2011年9 月开始，到2011年11月 广告活动的策划。本策划根据双方协议，于2011年9 月开始，到2011年11月 结束，历时两个月。先提交广告活动策划方案的文本。 结束，历时两个月。先提交广告活动策划方案的文本。 本策划方案本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活 本策划方案本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活 动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策 动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策 略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照 略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照 此执行。 此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间 接使用本方案全部或部分内容。 接使用本方案全部或部分内容。 目录 目录 前言 前言 第一部：市场分析 第一部：市场分析 ………………………………………… 一、 市场营销环境分析………………………………………… 一、 市场营销环境分析 ..4 ..4 ………………………………………………… 二、 消费者分析………………………………………………… 二、 消费者分析 ..5