可口可乐饮料广告案例分析课件.pptVIP

可口可乐进入中国的广告策略三个阶段 1.起步阶段（20世纪70年代末到80年代初） 这一时期可口可乐公司在中国的广告策略属于试探性宣传，这一时期的主要任务是打开市场，确定立足地位。 2.学习阶段（20世纪80年代中后期到90年代后期） 这一阶段可口可乐公司的广告策略进一步深化，努力在中国人心目中建立可口可乐饮料领导者的印象，这一时期主要是将可口可乐的英文广告配上中文解说 3.深入阶段（21世纪初至今） 从90年代末开始，可口可乐公司的广告策略开始了更为积极的改革，变化巨大。中国传统的吉祥物、中国明星、中国人热情洋溢的笑脸都开始在广告中出现。 优选 * 从可口可乐历年 65 则广告语中，我们发现可口可乐广告通过不同的语气方式，体现了四种言语角色: 2、提供服务或产品 Have a Coke and a smile． －1979 通过祈使语气，介绍可口可乐给人们带来的心情感受：“可口可乐添欢笑”。 1、给予产品信息 Ｒed White ＆ You ( for Coca － Cola Classic) － 1986 此则广告语通过朴实的陈述语气告知大众可口可乐醒目的外包装信息，给大众留下深刻的外观颜色印象。 优选 * 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 优选 * Part1 饮料广告的定义及其诉求 Part2 国内饮料广告的现状及发展