广告经营与管理教案第三讲广告公司发展与机制.pptVIP

第三讲广告公司的发展机制 章广告公司的概念与发展史 第一节、广告公司的概念 概念 美国《现代经济词典》界定的广告公司是 “以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的 服务性企业” 我国《广告法》指: 受委托提供广告设计、制作、代理的经济组织。  二、4A广告公司 1由来: 不是客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流 Association of American Advertising Agency 1917年的美国圣路易斯,全世界最早的广告代理商协会 最主要是协议客户媒体费用的约定,呼吁媒介保证支付广告刊登 费15%的佣金( commISsion),以避免恶意竞争 此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中 2.演变: 逐渐演变为国际通用的一种叫法,其含义是 As sociation of Accredited Advertising agency, 意为“合格的广告代理商协会” 后来,其中的 Accredi ted一词还被赋予了“可信赖的”的含义  二、4A广告公司 3.香港4A 香港约有1000多家广告公司,广告营业额达120化港元以上, 而璋国广告公司在香港开设的分文机构组成的香港广告商贪,会 员只有19寒,而广售营业额却全港广告总领的一半以上 晋港4A广告协会对会员的要求是 年营业至少为