定稿汇源奇异王果品牌传播策划案.pptVIP

闭幕仪式（西藏）： 前期工作（8.3~8.7）： ①宣传：通过各种媒体进行大量报道，突出神秘色彩 ②场地布置：搭建舞台，面朝布达拉宫；舞台正中和两侧设大屏幕 闭幕式时间：2009年8月8日下午 优选 * 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 汇源奇异王国品 牌传播策划案 优选 * 目录 1.项目综述 2.项目背景 3.项目调研 4.项目执行 5.活动实施 6.整体可行性分析 优选 * 1.项目综述 我们以“让世界充满阳光，让爱心自然绽放”为口号组织和推广名为“奇异阳光之旅------让心灵去旅行”的主题公益活动。活动以深化品牌社会责任感，提升产品美誉度为主要公关目标，通过“奇异阳光之旅”城市公益接力活动和“阳光之巅”拉萨大型公益演出活动为主体来在达到上述目的的同时促进产品的销售。 优选 * 创意点 具有针对性的特色公益阳光活动 省会城市创意卖场宣传奇异王果 明星和队员同努力共筹阳光基金 特别的旅游呼吸心灵最美的阳光 幽雅的广告把阳光洒满人们心里 公益冲淡商业性美誉度提升到底 优选 * 1.项目背景 汇源的差异化创新： 绿色VC，更有营养价值 要解决的问题： 深化品牌形象，提高新产品奇异王果的关注率和美誉度 执行地域： 以湖北、湖南、贵州、云南、四川和西藏六省为据点，展开活动 优选 * 2.项目调研 调研对象： 汇源品及其竞争对手品牌背景，市场行情，各年龄层次的消费者群体。 调研方式： 网络，实地调查，问卷等。 优选 * 优选 * 调研分析 在前期的调研中大多数的消费者对奇异王果的品牌联想都有营养VC，绿色健康。而主办方希望达到的时尚健康却如短木板一样，制约了奇异王果的销售。加上很多消费者由于代言人“许三多”的原因对奇异王果形成了“土气”的印象，而不愿意购买奇异王果，所以在策划中我们要特别注意增加奇异王果的时尚阳光气质，改变消费者心中不好的形象，提升奇异王果的美誉度，促进奇异王果市场的扩大！ 优选 * 果汁饮料是大众消费品，消费者考虑的首要因素是口味。但我们也不能忽视其他方面。通过调查我们发现，奇异王果以独特的途径打开了市场，取的了较高的知名度，加上汇源母品牌强大的品牌号召力，奇异王果上市以来取的了不错的市场成绩。但由于其他一些原因，奇异王果给消费者比较土的第一印象，品牌美誉度不高，与知名度成很大的落差，如果不加强美誉度的提高，奇异王果的前景就十分渺茫。 优选 * SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 质量认证优势 水果源头优势 领先设备优势 科技研发优势 信息传达不明确 代言人号召力有限 品牌美誉度不高 相对乐观的行业背景 高档果汁市场没有达到饱和，潜力很大 市场空间巨大 奇异果汁的接受度不高 同类厂商竞争也形成很大的压力 优选 * 传播策略: 通过旅游景点来吸引爱好旅行的潜在消费者 通过有明星参与吸引喜爱各个明星的潜在消费者 通过湖南卫视两档节目的跟踪报道来提高本次活动和汇源奇异王果在电视媒体中的曝光率 整合包括网络、电视、报纸等各类媒体进行品牌传播 优选 * 湖南 凤凰 湖北 神龙架 云南香格里拉 四川 九寨沟 西藏 长沙启动 仪式 优选 3.项目执行 活动一:汇源奇异王果奇异阳光之旅启动仪式 活动时间：2009年4月6日 活动实施：1.纪念版汇源奇异王果 外观设计----享受自然 阳光的我，爱上生活 2.瓶身设计接力王果设计主题曲创作 广告语: “让世界充满阳光，让爱心自然绽放” 优选 * 具体流程安排 19: 30---20: 00 媒体、来宾签到 20: 00---20: 15 主持人李好宣布启动仪式正式开始，super junior 成员开始进行热场表演 20: 15---20:20 由主持人请上汇源总裁朱新礼进行活动启动致辞（致辞主要强调本次活动的公益性和时尚性，突出享受阳光享受自然的理念，在享受旅行给我们带来快乐生活的同时，公益也是我们不变的信念） 20: 20---20:22 播放活动第一站湖北区的城市宣传短片以及目的景区的自然风貌短片 20: 22---20:27 第一站的领队明星亮相并表演节目 20: 27---20:30 第一站的领队明星讲述自己对于公益的看法 20: 30---20:32 播放活动第二站湖南区的城市宣传短片以及目的景区的自然风貌短片 20: 32---20:37 第二站的领队明星亮相并表