平面设计史 课件.pptVIP

? 四、 18 世纪英国的平面设计及欧洲“现代”字体体系 ? 1.18 世纪英国的平面设计 ? 长期以来英国平面设计和印刷技术主要是受到荷兰的影响，自己并 没有多少创新。 ? 真正开创英国自己的印刷设计和平面设计的人物是威廉 · 卡斯隆 （ William Caslon ， 1692-1766 ）。他有感于当时字体风格的落后， 从 1720 年左右开始从事新字体的设计和铸造，来使英文字体具有典 雅、简洁明快的特点。他把从荷兰传过来的欧洲流行字体进行改造， 设计出“卡斯隆体”，与巴洛克的对称、强烈、庄重的风格相一致， 字形对称，稳定感强，线条的粗细对比强烈，视觉上典雅、舒朗、 优美，至今仍为很多国家广泛使用。 31 ppt 课件 ? 2. 欧洲“现代”字体体系 ? 当时平面设计上弥漫的矫揉造作的“洛可可风格”已经让人感到厌 倦，印刷出版界以及广大的读者希望能够通过对古典风格的重新认 识和评价创造出一种新的风格来。意大利人波多尼（ Giambattista Bodoni ）正是肩负起这个时代使命的设计家。他创造出的“现代” 字体体例，影响到后来的平面设计发展。 32 ppt 课件 第二章 现代平面设计的开端 ? 学习目标 ： ? 1. 新机器的发明和使用带领人们进入快速发展的工业时代，平面设 计在这百年之中获得了以往数百年也没有过的巨大发展。 ? 2. 随着生产力的改善，中产阶级的文化教育水平和娱乐、消费水平 逐渐提高，刺激了社会生产的需要。也促进出版行业的高度发展。 ? 3. 印刷技术革命性的进步，摄影的发明与发展及彩色石版技术的运 用，直接促进了平面设计的发展。 ? 4. “工艺美术运动”及“新艺术运动”的主要风格特点及影响。 33 ppt 课件 ? 1760 年从英国开始发生的工业革命一直持续了近百年的时间。新机 器的发明和使用，极大的促进生产力的发展，使欧洲各国迅速的进 入了生产力快速发展的资本主义阶段。 ? 随着生产力的改善，一些中产阶级随着文化教育水平和娱乐消费水 平的提高，刺激着社会生产需求。商品的需求直接影响着设计，大 量的产品需要重新设计，产品需要精致的包装和广告促销。同时， 这些中产阶级也日益成为印刷出版物的主要消费对象，他们的阅读 需求促进了出版印刷行业的高低发展和平面设计的发幅度提升。这 是大众传播时代的开端。 ? 从平面设计来看，这个时期推动其发展的主要因素，除了行业分工 精细、专业化之外，摄影技术和彩色石版印刷技术的发明和应用也 极大的改变了平面设计的发展方向。 34 ppt 课件 第一节 工业革命与印刷技术的发展 ? 自从 18 世纪中叶德国古登堡在欧洲发明了活字印刷技术，欧洲的印 刷业开始了一场革命。 ? 印刷技术革命性的进步，是以德国印刷工弗里德利克 . 康尼格开始的。 35 ppt 课件 ? 1815 年，威廉 . 考柏发明了新的印刷技术。把原来平的字版改成弯 曲的，使其能够与滚筒更密切的吻合接触，缩短了印刷所需要的时 间。 ? 1830 年前后，印刷业开始进入鼎盛时期，各种印刷品，比如书籍、 报纸的大量出版，印刷为整个社会服务，阅读再不是少数人的奢侈 了。 ? 另一个促进印刷业迅速发展的因素是纸张的价格。亨利 . 佛德利奈兄 弟把刚布尔的造纸机加以完善，大幅度降低了纸张的价格 ? 当时，字体的设计与制作基本是手工操作，手工制字已日渐成为阻 碍印刷速度提高的一大因素。另一个阻碍印刷速度提高的因素是手 工排版。 1886 年，美籍德人奥图 . 麦坚索勒在一些同事的协助下， 发明了世界上第一部“风箱式”铸字排版机。这是最早进入实用运 作的排版机械，使用键盘能像打字一样使俭排作业进入完全的自动 化，速度五倍于人工排俭，极大的提高了工作效率。 36 ppt 课件 ? 19 世纪 80 年代出现的键盘排字机，是标准的字体编排机械 ? 1886 年，麦坚索勒像纽约论坛报主编展示他发明的第一架键盘式排版机，成功改变 了原来手工排字的低效率，促进了印刷事业的发展 37 ppt 课件 第二节 摄影技术的发明和平面设计中的运用 ? 一、摄影技术的发明 ? 摄影术是 19 世纪众多发明之一。在众多发明中，摄影可能是给人们带来最多惊奇和 快乐的一种发明。在对视觉信息的再现主要功能上摄影取代了绘画。 ? 1. 尼埃普斯 —— 世界上第一幅永久性照片的成功拍摄者 ? 2. 达盖尔 —— 世界上第一个实用摄影术的发明人 ? 3. 塔尔波特 —— 由负像到正像，现代摄影法的发明人 ? 二、摄影对平面设计的意义