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完 整 的 VI 项 目 设 计 书 完 整 的 VI 项 目 设 计 书 目 录 一、 视觉基本要素设计 二、 视觉应用要素设计的准备工作  三、 具体应用设计项目的展开  四、 编制VI视觉识别手册 完 整 的 VI 项 目 设 计 书 VI－企业标志设计概念 企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企 业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认 同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是 指商品的商标图案。 企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。 企业标 志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志 不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大 众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有 重要的意义。  企业标志有如下特征： （一）识别性  识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品 的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉