微博营销 课件.pptVIP

大纲提要 ? SEM 网络营销： ? 一、 SEM 概念 ? 二、 SEM 必要性 ? 三、 SEM 商业战略目的 四、 SEM 营销常用方法 ? 新浪微博营销： ? 一、微博的定义 ? 二、微博营销的必要性 ? 三、微博营销的基本工作 ? 四、如何进行微博推广 ? 五、新浪微博微数据 ? 六、新浪微博案例 ? 七、新浪微博工作要求 1 ppt 课件 SEM 网络营销 颠覆 你的营销方式 2 ppt 课件 一、 SEM 概念 ? SEM 是 Search Engine Marketing 的缩写，中文意思是搜索引擎营销。 SEM 是一种新的 网络营销形式。 SEM 所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。 SEM 追求最高的 性价比，以最小的投入，在搜索引擎中获最大的访问量，并产生商业价值。 3 ppt 课件 二、 SEM 必要性 ? 网络营销的最终目的不仅仅是让更多用户浏览你的网站，也不仅仅是产品推广和创 建网络品牌，更可以充分利用互联网资源提高企业综合竞争力。 网络媒体与传统媒体相比，更具有明显的即时，网络营销可以实现互动、精准和定 位。这些都是传统营销不曾实现的。随着网络和电脑的高度普及，任何消费者都可以 轻易地从网上获取信息。随着网民数量的与日俱增，截至目前中国的网民数量早已突 破 4 亿大观。如此庞大的消费者群体，是任何一个商家、任何一种产品不可也不能错过 的机会。而且网络新媒体尤其独特的吸引力和生命力，如社区网站、 微博平台 、网络 视频平台等等。 4 ppt 课件 三、 SEM 商业战略目的 ? 1 、品牌（知名度、美誉度、认知度、忠诚度、认可度即信任力、传播度） ? 2 、品牌 VI 分析（营造氛围） -- 通过整体视觉形象围造氛围 ? 3 、终端客户直销 —— 实现销售目的：直接与消费者成交） ? 4 、在线订单、实时成交（电子商务企业） -- 在线商城 ? 5 、线上促单，线下成交（非电商及大物件） -- 线上沟通 ? 6 、大客户直销 - 鲸鱼客户（团购、工程单、大企业采购、国际买手） ? 7 、经销商群体 - 渠道、发展网商（发展招商、加盟、代理、分销、做 DM 发报 ? 8 、投资人群（特许经营） -- 网站创业计划（网商、创业人士、网赚）有赚钱 ? 9 、赢得用户 —— 打造自己的鱼塘数据库（在网站上把大量的用户聚集在一起，提升用 户体验、提高用户黏度，实现对网站的忠诚度）以用户为中心 ? 10 、资源整合 - 招聘、采购、异业联盟、资源战略联盟、资金、降低服务成本 5 ppt 课件 四、 SEM 营销常用方法 1 、搜索引擎营销 搜索引擎营销包含搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎定位 广告。搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要，每天各行各业的人使用搜索引擎搜索 信息。通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。 2 、电子邮件营销方法 以电子邮件为产品资料、刊物、介绍等方向发送到电子邮件广告等。 基于用户许 可的电子邮件营销的推广方式，此种方法对可以提醒用户对产品的了解。 3 、资源合作营销方法 网站交换链接、交换广告、内容合作、信息推广、信息合作、用户资源合作等方 式，正所谓“人人为我，我为人人”，合作共赢，利益共享，共同发展。 6 ppt 课件 4 、网络广告营销方法 网络广告是常用的网络营销方式之一，直接通过网站的广告位置进行投放推广，可 以直接借用其他网络媒体推广，网站广告的优势在于 : 范围广、形式多样、适用性强、 投放及时等优点，适合于网站初期营销推广。 5 、 信息推广营销方法 把网站的信息发布相关行业网站中，利用用户在访问这些网站同时，了解你网站信 息，达到凿壁借光，可以把信息推广发布到黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求 信息平台、行业网站等，这也是免费网站推广的常用方法之一。 6 、 网址营销方法 通过把一些网站信息提交到相关网址导航中，来获取巨大流量，有些网络用户常进 入一些网址导航中来查询相关网站信息，而且此种推广，对网站的作用也显而易见。 7 、 社会化媒体营销方法 利用社会化媒体（ 微博 、 bbs 、新闻、 blog 、视频等）特性把握不同人群在不同社 群的行为特点进行作品的创意