2019年出版资格考试《中级基础知识》重点解读：出版物市场概述.docVIP

2019年出版资格考试《中级基础知识》重点解读：出版物市场概述 　　一、出版物市场的概念 　　狭义的出版物市场，是指具有一定的场地和设施的出版物交易市场。 　　广义的出版物市场，是指出版物商品交换关系的总和，包括出版物商品的供给者和需求者在实现出版物商品交换过程中相互作用而形成的各种关系。 　　把握：1、出版物市场，是出版物商品交换的场所。 　　2、出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求。 　　3、出版物市场，是出版物交换关系的总和。所谓交换关系的总和，是指与出版物交换相关联的出版物商品的流通整体，反映了出版物商品流通的全局。 　　二、出版物市场的构成要素 　　1、出版物商品的供给者：出版单位、发行单位 　　2、出版物商品：一，是商品而不是产品;二，数量足够多。 　　3、出版物商品需求者：就是出版物商品的消费者，对纸介质媒体而言就是读者。需求者形成市场的条件： 　　(1)有购买动机：也就是促使消费者选择、购买某种出版物的种种心理因素。 　　(2)有购买能力：即消费者购买出版物的货币支付能力。 　　(3)达到一定的数量 　　4、市场信息：生产信息、发行信息、需求信息、价格信息等。 　　三、出版物市场竞争： 　　1、品种竞争：及时迅速地为出版物市场提供适合消费者需要的出版物品种，靠品种的创新来占用早期市场，获得发展。品种竞争是市场竞争的基础，是最基础的竞争方