电视节目策划1 4讲.ppt

? 电视策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从 早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智 慧效应，全国知名的电视品牌栏目和节目无一不是集 体智慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现实与未 来的不可或缺。作为一种方兴未艾的朝阳行业，电视 策划有着自身的理论体系和规律方法，对于电视产业 的发展至关重要。 例如： 《超级女声》、《红楼梦》剧中人选拔赛 三、电视策划的方法 ? 1 、应分析电视媒体的生存环境 A 、政治视角。国家意识形态的组成部分， 是党和政府宣传的喉舌，是政治生活的“晴 雨表”和“风向标”。 B 、市场视角。电视媒体是现代媒介产业最 为突出的部门之一，其在推进、影响市场方 面有积极作用，也受制于特定市场环境的具 体形式。 三、电视策划的方法 ? 1 、应分析电视媒体的生存环境 C 、文化视角。电视媒体本身就是大文化的 一个有机组成部分，也因其巨大的影响力而深 刻地影响着文化的情态与景观。 D 、社会视角。电视的特性在于其家庭接受 环境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使 它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。 三、电视策划的方法 ? 1 、应分析电视媒体的生存环境 E 、科技视角。点媒体既是高科技的产物， 每一步的成长又与科技进步密不可分。一系 列的科技进步都对电视的生产、制作、传播 的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、 决定型的影响与作用。 三、电视策划的方法 ? 2 、应确立电视媒体的整体定位 A 、内容定位——“内容为王”的时代 B 、文化品格与审美品格定位。 C 、形象定位——“ CI 形象设计”“包装” 三、电视策划的方法 ? 3 、应制定符合实际的战略性对策 A 、频道专业化。 B 、品牌战略。 C 、媒资管理。 D 、信息处理 四、电视策划的意义与价值 ? 1 、培育电视精品和品牌 ? 2 、创造经济效益，提升频道竞争力 ? 3 、服务观众，提升生活品质。 ? 4 、提升价值观，推进文明社会。 炒作是策划吗？ 说说理由。 第二讲 电视节目策划原则 ? 目标性原则 ? 创新性原则 ? 效益性原则 ? 机动性原则 ? 本土化原则 ? 系统规划、 资源整合原则 一、目标性原则 ? 1 、确立目标是策划的第一步 电视节目最为一种产品、一种精神消费 品，其生产目的主要是实现社会功能 （传播 信息、教育大众、获得知识、娱乐生活等） 和自身价 值 ( 社会效益和经济效益的双向获取） 。 策划的最终目标就是最大限度地强化和提 高节目的社会功能和自身价值，因而策划 是对既定目标的策划，是对现实手段具体 操作的策划。 一、目标性原则 ? 2 、实际操作中的目标修正 A 、战略修正 战略方案是节目策划者在确立策划目标之 后首先需要制定的总体计划，它对全局具 有宏观的指导性。战略修正主要是一种宏 观计划的全面调整。 一、目标性原则 ? 2 、实际操作中的目标修正 B 、战术修正 战略是总体的机会，战术是更为具体的操 作措施；战略是在宏观上把握全局，战术 是微观上实施具体步骤；战略规划在前， 战术计划在后，两者相辅相成。 一、目标性原则 ? 2 、实际操作中的目标修正 C 、细节完善 是指不加任何大的策划方位的调整，只是 为了达到更为理想的传播效果而做具体细 节上的修正。 二、创新性原则 ? 创新性原则实质电视节目策划者必须时刻 以创新的眼光审视自己的作品，以不断创 新的思维模式去修改现有的节目，时刻保 持节目的新颖性。 首现，创作的求异性； 其次，思考的系统性； 第三，操作的灵活性。 ? 在电视节目策划上表现为： 首先，适变求新 。 适变求新应该力求调动群体 中每个人的积极性，焕发每个个体的创造性。如电视 节目策划中的承包制、制片人制等。 其次，勇于冒险。 是以市场调查为先决条件、 以经济效益和社会效益为基础的冒险。 最后，创新组合。 创新并非只是一种“唯新 论”，只有新的东西才别认可。创新更需要一种组合 意识，运用选择的眼光和技巧将过往的、现今的资料 重新审核、排列，从而在组合中找到最有价值的思考 方法。 二、创新性原则 二、创新性原则 ? 1 、理念创新 。 即思想观念和思维方法的创新。 ? 2 、内容创新。 指不断地寻找生活中具有新颖 性、变更性、时效性、特点性和突发性的素 材，让受众耳目一新。这种素材不仅适用新 闻节目，任何节目都适用。 二、创新性原则 ? 3 、形式创新 。 A 、手段的创新。包括技术 手段和表现手段。 B 、包装创新。即在节目 质量的基础上注重节目的预告、内容包装和 广告宣传。 ? 2 、人员创新。 台前幕后一系列人员的选用。 三、效益性原则 ? 即社会效益和经济效益（市场效益）的双优。 1 、策划低成本制作。 2 、策划低人手制作。 3 、注重策划的市场调研。包括选题调研、 反馈调研、同业