现代消费者需求发展的趋势.pptVIP

618独立纵队 队员:罗小恒、王小豪、李小鹏、徐小桥、向示 显、钟小良  1消费环境的重大变化 居民消费支出 改革开放后经 济发达了,生活水 高了,人们 明了消费环境的 变革带动了消费水 平的变化! 1978年1980年1985年 年1995年3000年2005年2006年2007年  消费需求结构趋向高级化 随着人均收入和消费水平的提高,消费者的需求结枃将逐步趋于高级 化。这一趋势在处于高速增长阶段的发展中国家表现得尤为明显。以 我国为例,以商品房、私人轿车、电子信息产品逐步进入城市家庭为 主要标志的新一轮消费被启动,消费品将由万元级向十万元级升级 经过20多年的改革和发展,我囯国民生产总值增长速度始终保持在两 位数的高水平上。据国务院发展中心预测,从2005年至2010年,经济 的增长率将在6.4%一7.8%之间。  生活:改革前VS改革后 改革前,大家 改革后,经济也发 吃大锅饭,大家 达了,人们餐桌多了不 下多下少一个样 少鱼肉,生活不是只追 温饱是人们進求 求温饱了,而是追求质 的目标,食物匮 量,档次也高了改革开 乏、单调,人民 放前后,吃的变化很大 的营养严重不足 有些农村甚全还 革开放后,十几亿人的 吃饭问题基本上得到了 没有解决最基本 解决。人民不但能吃饱 的温饱问题 还要吃好,讲究营养均 品等科学卫生的概念也 粮食不够用来充饥的野 菜、粗粮,如今却成 餐桌上的健康食  高激情需求与感性消费趋向普遍化 感性消费需求,是指消费者采办商品并非出于保留、平安等根堪需要 买到一种能与心理需求发生共识的感性商品,知足其心里深处的感性要求 铜的 工作方式和生活方式相对应,人们的情感需要也口趋强烈。正如美国著名未来学家奈 斯比特所说:每当一种新技术被引进社会,人类必然要产生一种要加以平衡的反应 种高情感,否则新技术就会到排斥。技术越高,情感反应也就越强 烈。作为与高技术相抗衡的高情感需要,在消费领域中直接表现为消费者的感性消费 例:类国有关机构的市场调结果表 的阐念正在发生变化,98%的女性在购 在日本市上,“感性商品”正在成为新的流行奶变