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重阳节公益广告 【篇一：什么叫公益广告】 什么叫公益广告 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众 传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告 和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府 行政部 门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是 推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告， 通常是商品生产者、经营者和消 者之间沟通信息的重要手段，或企业占 领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。但广 告业包含着公益广告的。公益广告是指以为公众谋利益和提高福利待遇为 目的而设计的广告；是企业或社会团体向消 者阐明它对社会的功能和责 任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，公益广告也是为了营造一种 气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一 个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会 风气的重要标志。cnn播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分 别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊 拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了 孩子。署名：联合国儿童基金会—— unicef。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收 性的商业宣传来创 造经济效益，而是“免 推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德 观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告 。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企 业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。 一、 公益广告的类别 ： 从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发 布的公益广告，如 电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是 媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合 国教科文组织、联合国儿童基金会unicef、世界卫生组织、国际野生动物保 护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋 病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有 关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢 聚一堂”爱立 发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也 确立了自己的社会公益形象。 从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户 外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。 从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国 50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节” 、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人 等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄 打非、反毒、希望工程等。 二、公益广告有以下特性： （1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社 会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广 告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广 告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。有一 点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应 是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有 者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、 自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身 体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态 的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于 商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋 利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪， 而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态， 反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽 可能多的公众