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这家叫环时互动的公司，为何总做出牛逼广告 　　我们之前曾经报道过杜蕾斯的线上美术馆，这组布满彩 蛋的 HTML5(以下简称 H5)广告在上线不久就引爆了朋友圈。而策划 和设计了这座虚拟美术馆的广告公司，名叫环时互动。没听过?但你 一定知道可口可乐的昵称瓶。对，昵称瓶也是出自环时互动的手笔。 　　除了杜蕾斯和可口可乐，麦咖啡、陌陌也都是环时的客户。事 实上，拿下那么多知名品牌的环时并没有多少年的历史——2011 年， 金鹏远才创办了这家专门利用社交平台做品牌互动推广的公司。金鹏 远的从业经历很 ，在成立环时之前，他做过广告，开过书吧，还自己 掌勺经营过一家私房菜馆。成立环时之后，金鹏远没有给自己 CEO 或者总经理的抬头，他给自己定的身份是：CKO(知识总监)。 　　 　　金鹏远 　　 　　环时官网的客户名单。除了消费品品牌，环时的客户名单中也 有电影和电视台。 　　就像改造了购物和打车行业，技术也正在改变广告传播的手 段以及整个市场的竞争格局。这些年，传统 4A 广告公司不断流失走 的客户都转而聘请了像环时这样规模相对较小的社会化营销公司。 　　一位不愿透露姓名的 4A 广告公司创意总监告诉界面记者， 去年他们失去了一个长期合作的汽车品牌客户，对方明确表示，决定 把所有的广告预算都投入到社会化营销上。“而且，一旦走了就不会 回头了。”这位创意总监说道。 　　和传统 4A 公司比，这一类社会化营销公司熟悉社交媒体的 传播路径及推广规律，擅长使用更新鲜有趣，也更接地气的营销推广 形式。相比起美术和文案，技术从来不是传统 4A 最看重的能力。但 对于环时而言，技术却是它最核心的竞争力。技术的进步、社交媒体 的兴起以及品牌方观念的转变，种种变化都为像环时这样的公司带去 了更多的潜在客户。 　　环时尤其擅长使用 H5 技术给品牌做推广。杜蕾斯美术馆之 外，在京东 618 购物节开始前，它又做出了“宇宙奇妙市集”的 H5，也 获得了很好的传播率。除了环时，而国内能玩转 H5 等社会化传播新 手段的公司还有不少，比如李三水和王二木创办的 W ，他们为大众点 评、手机淘宝等做的策划也一度成为热门话题。 　　 　　京东 618“宇宙奇妙市集” 　　但是受众看多了 H5 也会审美疲劳，所以问题是怎么才能总 能玩出新花样。金鹏远觉得，在语音上倒是可以做做文章，因为它能 激发受众参与，也仍然是沟通最有效的手段。 　　今年的情人节期间，环时找到了国内一个做语音处理团队，为 可口可乐开发了一个“语音瓶”H5——“打开”瓶盖启动录音，长按瓶身 开始录音，最后再把装满录音的瓶子发给你爱的人。 　　 　　可口可乐语音瓶 H5 　　基于对技术有不同的认知和态度，金鹏远对于何为广告公司 的看法和传统 4A 公司也相去甚远。他认为，广告公司在未来不会再 是广告公司、传播公司或是独立的推广公司，而可以是软件公司、信 息公司或是 志社。 　　“我们希望成为一家技术创意公司。我们今年想做的就是如何 让数据在前，技术与灵感共同迸发，从而形成一个传播的合力。你看 今年戛纳广告奖很多获奖作品其实都是基于技术思考的创意。”金鹏 远说。 　　这的确是全球广告行业共同面对的趋势。巴西咖啡品牌 Café Pelé 的一则广告是戛纳广告奖的得奖作品之一。在早高峰时间，这家 咖啡品牌在圣保罗最繁忙的地铁站里放了几块互动广告牌。广告牌里 装有动作传感器，只要有人靠近，屏幕上的脸就会开始打呵欠。当经 过的人越多，画面打呵欠的频率就越高。哈欠会传染，就在你根本停 不下来的时候，一群妙龄女郎出现在地铁站里开始免费派咖啡。 　　 　　那块人人见了都忍不住打哈欠的广告牌 　　技术驱动创意的想法是有了，但环时为杜蕾斯和京东的 H5 都还是与第三方技术公司合作完成的，免不了发生被技术拖后腿的情 况。吃过亏之后的金鹏远开始思考紧密捆绑技术公司的必要性——或 者找一个固定的合作伙伴，或者成立内部技术团队。 　　对广告公司功能定位的不同理解，决定了环时在招人时的不 同标准。金鹏远心里的理想员工该是个能有效降低内部沟通成本的多 面手——既能想点子、做文案，甚至还懂点技术，也知道怎么与意见 领袖沟通，能做执行。目前，环时的创意人员数量是专职客户人员数 量的两倍，大公司则通常是负责对接客户的员工会更多些。 　　金鹏远并不