对企业形象建设的思考综述(汇编).pdfVIP

精品文档 对企业形象建设的思考 随着社会主义市场经济的不断完善， 以及来自经济全球化的竞争 态势，市场主体的竞争已由价格竞争转为非价格竞争，营销手段、包 装策略、广告策略等非价格因素都有可能成为众多企业战胜竞争对手 的有力武器。 而企业形象作为一种无形资产， 其具备的竞争力已受到 越来越多企业的重视。现就企业形象建设谈如下看法。 一、加强企业形象建设的意义 （一）对企业形象的认识。这里所说的企业形象，是指消费者及 社会公众对企业及企业的各种活动， 给予一种综合评价和认定， 这种 评价和认定形成了对企业的整体印象， 构成了企业在社会公众心目中 的企业形象。它笼统分为：表形象，指外在的、直观的形象。如企业 面貌、技术装备、 产品的质量形象等； 深层形象， 指企业的精神面貌、 群体意识、 价值观念、 道德风尚、 员工素质、 竞争能力等非主观形象； 实体形象，企业的经济行为、公益行为，给予社会公众的形象；软件 形象，指精神面貌、管理水平等给予公众的观感和