耐克跨文化管理 课件.pptVIP

1 ppt 课件 ? NIKE 英文原意指希腊女神。 NIKE 是全球著 名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司 总部位于美国俄勒冈州 Beaverton 。该公司 生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运 动器材等。 2 ppt 课件 3 ppt 课件 4 ppt 课件 NIKE 商标象征着希 腊 胜利女神 翅膀的羽 毛，代表着 速度 ，同 时也代表着 动感 和 轻 柔 。商标图案是个小 钩子，造型简洁有力， 急如闪电，一看就让 人想到使用耐克体育 用品后所产生的速度 和爆发力。 5 ppt 课件 6 ppt 课件 7 ppt 课件 8 ppt 课件 穿着阿迪达斯鞋的男孩会 混在男孩堆里一起谈论女 孩，但是穿耐克鞋的男孩 子却都和女孩子在一起。 9 ppt 课件 阿迪达斯 耐克 产品策略 针对竞技体育的产 品线 针对广大的普通消 费者的直接需求 技术研发 研究方向继续偏重 于竞技运动 科技与生活并举扩 展产品类型以满足 各种类型消费者的 需求 广告诉求 侧重新技术对运动 成绩的提高 在技术化人性化情 感化中宣扬体育精 神 营销模式 传统营销模式 传统营销＋耐克城 ＋模式期货下单计 划 10 ppt 课件 11