李宁牌运动服装剖析.pptVIP

李宁公司的市场营销分析 让改要 一一王晶晶  公司简介 李宁公司成立于1990年,经过二十年的探索, 已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公 同。李宁公司采取多品牌业务发展策略,除自有 核心李宁品牌(L-NNG),还拥有乐途品牌 ( LOTTO)、艾高品牌(AGLE)、新动品牌(z- DO)。此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收 ●购凯胜体育 现在,“李宁”在中国体育用品行业中已位居举 足轻重的领先地位。  公司的目标 不做中国的耐克,要做世界的李  发展历程 1993年-1995年 高速发展阶段 1996年-1998年--经营调整阶段 1999年-2001年 次发展阶段 2002年-2003年品牌重塑阶段 2004年-至今--专业化发展阶段 1989年,李宁先生开始筹备李宁的设方案,同年4月,正式 注册李宁商标。 1990年5月,李宁公司在广东三水起步,从事“李宁牌”运动 服装 的生产经营  1990年8月,“李宁牌〃运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指 定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定 装,“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国 1991年,李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。 1992年,李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表 团指定领奖服装、领奖鞋,结束了中国运动员在奥运会上使用外 国体育用品的历史。 1993年,李宁公司迁址北京。 1993年,李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。 A1995年,李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”,订货量占总 成交额的一半,成为中国体育用品行业的领跑者。 1996年,李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特 兰大奥运会 997年,李宁公司在全国建立起自营分销网络 998年3月,李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运 服装与鞋的设计开发中心