对比试乘试驾活动方案0613.pdfVIP

上海大众汽车 2011 New Polo »城市巡演 NEW PASSAT 对比试乘试驾活动方案 部门 Department 版本号 Version No. 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date 请毛老师给予以下指导及建议： 指导内容提纲 对该方案建议  竞品车型建议（含B级和C级车）  新帕萨特VS竞品的优势技术特点  优势技术特点对比试乘试驾环节设臵 此次对比试乘试驾活动的突出表现点 对比试乘试驾测试人员以及陪驾工作人员培训 活动当天讲解师支撑 2 活动背景 NEW PASSAT在各经销商4S店开始销售，潜在客户数据库已经建立起来 ，需要进一步强化潜在客户产品感知，提升销量 NEW PASSAT已完成上市告知阶段，现在进入销售延续期，让公众进一 步深入了解，达至认可 需要市场对NEW PASSAT形成一个记忆点，快速站位B级车领军地位 3 目录 Agenda 传播背景 传播策略 传播行程 传播阶段 4 活动策略 线下活动与线上宣传配合，将活动效应最大化传播，形成社会聚焦点 ——全新帕萨特，以B级车的价格享受C级车待遇，引领中高级轿车的 高性价比新时代 线下活动促进潜在客户的真切感知，刺激销售 5 目录 Agenda 传播背景 传播策略 传播行程 传播阶段 6 行程 6.1 6.18 6.25 报纸 全 新 帕 萨特引领中高级轿车的高性价比新时代 全新帕萨特以B级车得 价格享受C级车的待遇 微 博 ： 发 现 全 新 帕 萨 特 亮 点 贴 网络 论坛/标题新闻：全新帕萨特·B级车的至尊巅峰之作,直逼C级车地位 对 全新帕萨特巅峰对决C级车， 比 重新定义中高级轿车性价比 试 乘 试 驾 对比试乘试驾会报道，新帕萨特完 电台 深度解析新帕萨特的产品技术特点 会 全超越当代主流B级车，堪比C级车 经销商 客户 `潜在客户跟进销售 4S店 客 户 邀 约 陪同 `对比试乘试驾宣传展示 7 活动概述 活动