中国院线市场剖析.ppt

中国院线市场分析 院线市场发展状况、市场结构与市场行为  院线市场简介 院线:同一机构或者组织所按照不同的权利方式拥有多 家电影院,并对这些电影院实行统一管理的体系称为院线。 百老汇 NEW CENTUR AMD质 电( 白美院集 东方百老汇 只纪繹 ASSOCIATTON 大光阻  院线市场体制发展历程 电影院线体制变化状况 解放后,国家成立了各省,市电影公司,实行国家统一拍摄,统一发 行,统一放映。实行电影公司制度。 1993年之前,有全国16家电影制片厂,都由中影公司独家垄断发行, 统购包销,统一收购价,不论制作成本,然后将购入的影片按比例交 由各地省一级电影公司安排放映,无论影片票房好坏,遵循“多退少 不补”的原则 1993年开始,制作商可以直接和各省级电影公司接触。但各省级电影 公司的国营经营思路在地方上依然独家垄断着播映杈。并且,在作为 社会主义文娱形式的中国电影业由于版权不明晰极大冲击而日趋萎靡 各地国电影院普遍偷漏瞒报票房收入的“行业行为”更促成了恶性循环 2002年院线制改革,创办旨在打破地域垄断的市场化运作的电影放映 院线。到目前为止,全国已有20多个省、市、区成立了37条跨区域的 院线,将上千家影院收入麾下,控制全国90%左右的票房。  院线市场整体规模发展状况 院线市场发展数据 7000 6000 电影院 5000 线内影 76543 →电4000 院数 影3000 2000 一电影院 线1001 线内影 院银屏 数 电影院线数电影院线内影院数 电影院线内影院银屏数 3034 2007 1427 3537 2008 1545 2009 37 1687 4723 2010 1820 6256 数据来源:中经网统数据  院线市场整体规模发展状况 院线市场整体发展状况分析 ·市场规模影响动机:院线制 院线制的成立提高了效率,减少了发行层次和发行时间、成本,最重 要的是引入了市场竞争的体制,是我国电影业发展的主要推动力。 当然也由于垄断动机,技术进步,市场范围扩大等因素。 市场规模发展趋势:院线,影院和银幕在近年都呈现持续 增长趋势。尤其在2010年发展速度达到新的高度。 我国院线市场在2002年产业化起步之初还不足10亿元 到2010年达到101.72亿元,翻了整整10倍,可见规模扩 张势头强劲 但与国外发达国家市场相比还有一定差距。2010年中国电 影总票房在世界范围内排名第5。