奢侈品文内涵与品牌.pptVIP

奢侈品的文化内涵与品牌 北京大学陈少峰教授 一日常消费品领域,以品牌影响力带来增 值和地位的、针对高收入人群的、高附加 价值的高端产 时尚产品和奢侈品的一个区别是,后者 需要一定的文化积淀 个日本女士的路易·威登包 文化、设计、艺术 1,文化 一人在社会中的共性历史文化 应用型的文化现在与未来 文化多样性与共性 文化的核心层中间层和外围层 生活方式的变化与文化产品 传统文化与现代艺术、设计 苹果公司的例子 2,文化与艺术 艺术的创新与古玩艺术 -文化的延续性与创新性(艺术) 潮流的时尚和(积淀)、与时俱进的时尚 奢侈品中的文化底蕴与艺术潮流的把握 颜色;基本色;选色;上色 创作者与消费者 青岛·海信大楼 电视台的台标 -北大校园 3,消费者 一心理、文化基础、感觉、品位、购买力 一男女老少 高端产品与联想力 女性的感觉 青少年消费者 一青少年的购买力 一一变动中的时尚拿盒子回家的男人