新闻学概论117受众和媒体认知.pptVIP

新 闻 学 概 论 新闻媒介的受众 受众和媒体认知 媒体认知是指受众自身如何认识媒体，如何定位自身与媒体 的关系。受众的媒体认知，包括 5 项内容： (l) 能够意识到媒介产生的影响，这种影响不但有正面的、积极的， 也有负面的、消极的。 (2) 能够理解媒介的基本性质以及它们各自的特点，从而能正确选 择自己所需要的媒体。 (3) 能够了解、分析、识别媒体的内容，包括新闻、评论、各种娱 乐节目、社教节目，并透过这些内容辨别媒介的基本价值取向。 (4) 能够识别信息真伪、节目好坏以及媒介优劣，对媒体保持一种 独立判断的态度。 (5) 能够理解媒介的生产过程和传播过程，明白媒介生产过程，传 播过程中的特殊语境，包括不同的国情、不同形势、不同境况。 不同的受众对媒体有不同认知，对媒体 就有不同的期待和不同需求，从而对媒体 产生重大影响。 一、受众的媒体认知事关国民素养 二、受众的媒介认知直接关系媒体的改革 和发展 三、受众的媒体认知影响着国家新闻政策 制定 讨论：如何理解有什么样的受众就会有什么 样的媒体。一个国家受众的媒体认知水平决 定着一个国家的媒体水准。