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《市场营销学》形考答案
任务一
一、 判断题(每小题2分,共40分)
题目1
市场营销就是推销和广告。
选择一项:
错
题目2
生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思
想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。
选择一项:
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错
题目3
从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换
关系的总和。
选择一项:
错
题目4
保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
选择一项:
对
题目5
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
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选择一项:
错
题目6
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,
对它最适宜的投资策略是发展策略。
选择一项:
错
题目7
香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用
了市场渗透策略。
选择一项:
错
题目8
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企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境
的发展变化相适应。
选择一项:
对
题目9
“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教
授首先提出来的。
选择一项:
对
题目10
某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决
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定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。
选择一项:
错
题目11
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不
受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影
响作用。
选择一项:
错
题目12
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消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
选择一项:
错
题目13
随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、
报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
选择一项:
对
题目14
在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;
在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。
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选择一项:
对
题目15
恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系
数越小,人们的生活水平越低。
选择一项:
错
题目16
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到
显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。
选择一项:
错
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题目17
马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序
排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力
量不同。
选择一项:
对
题目18
生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮
鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称
为“引申需求”。
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选择一项:
对
题目19
顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也
不决定他的购买行为。
选择一项:
错
题目20
消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能
相互替代。
选择一项:
错
二、单项选择(每小题2分,共40分)
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题目21
工商企业的市场营销工作最早是以( )为指导思想的。
选择一项:
A. 推销观念
B. 产品观念
C. 市场营销观念
D. 生产观念
题目22
市场营销观念的中心是( )。
选择一项:
A. 制造大量产品并推销出去 发现需求并设法满足它们 C. 推销已经生产出来的产品 精品文档.
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D. 制造质优价廉的产品
题目23
营销在公司中最理想的地位是( )。
选择一项:
A. 营销作为一个比较重要的功能
B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能
C. 顾客作为核心功能
D. 营销作为主要功能
题目24
在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:( )
选择一项:
A. 推销与广告的方法
B. 如何改进产品质量
C. 制定适宜的产品价格
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D. 如何提高生产效率
题目25
市场营销组合是指( )。
选择一项:
A. 对企业
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