市场营销之产品的策略分析.pptVIP

第七章产品策略 学划目标 艺先导亲例 主要肉容 第一节产品与产品组合 第二节产品生命周期策略 第三节新产品开发策略 第四节品牌与包装策略 南小结愚考练司 学司目桥 Q知用杨 ÷1.了解产品整体概念与产品组合决策; 2明确产品生命周期理论与各阶段的营销策略 令3掌握新产品开发策略; 4.掌握品牌与包装策略以及产品质量策略 Q能力則标 1能够对企业的产品组合策略进行分析 2能够灵活运用产品生命周期各阶段的营销策略 3能够进行初步的产品品牌、包装的设计与策划 第一节产品与产品组合 产品整体概念 二、产品分类 g三、产品组合及其策略 品整体概念 “产品的三层次”理论认为,任何产品,都应包括三 个层次:产品的实质层、产品的实体层以及产品的延伸 层 实质层 实体层 包装 品牌 特色 式 随着营销理论和营销实践的发展,当前,对整 休产品的概念提出了“五层次理论”,该理论认为 在规划销售产品时,市场营销人员需要考虑产品的 五个层次。 指示可能的发展 属性与条件的期 延伸产品 基本效用 形式产品 或和益 核心产品 产品五层次图