市场营销失败败的案例.pptVIP

润妍一宝洁的中国之痛 产品开发失败案例  润妍的简介 今宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一宝洁公司 的系列产品,特别是以号称“三剑客”的飘柔、潘婷、海飞 丝洗发水系列更是一支独秀,出尽风头 冷20世纪90年代末,宝洁公司在中国市场正式推出了在中 国的惟一一个自创品牌一一润妍”,润妍曾经被宝洁寄予 厚望,视为宝洁全新的增长点,无数业内外人士对它脱俗 的形象与广告赞不绝口,…但今天,被普遍看好的润妍已 经全面停产退出市场  润妍营销案例中的亮点 心1)植物、环保、天然概念的跟进 在重庆奥妮成功之后,在被划为化学一派后,宝洁公司意 识到洗发水市场上植物 环保”、”天然”潮流的兴 起,紧跟这个潮流是对的。 心2)专门护发产品的推出 宝洁认为专门使用润发露护发的方法已是全球的趋势,而 且在中国润发露有着巨大的潜在市场,专门的护发产品将 是市场的宠儿 心3)广告创意与产品理念的完美组 体现“东方女性的黑发美“  那为什么会失败呢2  润妍产品营销失败的原因分析 产品定位 2品定价策略 堵塞失误 目示市场远择 经销商配合 对消费者心理 把握的失误 实机的贻误 竞争对手缺 广告策略的失误 研究