[精选]浙江电大一村一2724《市场营销原理与实务》资料.pdfVIP

精品文档 2724 《市场营销原理与实务》 1001、1007、1101、1107、1201、1207、1301、1307、1401、1407、1501 一、单项选择 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、 沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是(B．家族商标策略)。 采用无选择性市场策略的主要好处是(B．降低成本)。 产品的有形部分所构成的是产品的(B．形式产品)。 产品的有形部分所组成的是产品的(D．实体层)。 产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，(C．这是产品整 体概念的一部分，很有必要)。 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是(A.认识了解商品，提高知名度)。 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用(D．长而宽的渠道)。 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取(B．专业化生产和经营)竞争策略。 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(B．类似包装)策略。 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(A.使用权)。 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C．安全需要)。 李明计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之 急的营销措施是(A.适时传递有关产品的信息)。 理解价值定价法运用的关键是(D．找到比较准确的理解价值)。 某企业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国的销售，这种做法属于(D．市场开发)战略。 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫(A．前向一体化)。 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的(B．成长期)阶段。 品牌资产是一种特殊的(D．无形资产)。 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去(D．适应环境)。 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用(C．声望 定价)法定价。 企业市场营销管理过程的第一步是(D．分析企业市场机会)。 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(C．广度)。。 人员推销的缺点主要表现为(B．成本高、顾客有限)。 设在居民区附近，营业时间长，销售品种范围有限的小型商店称为(A．便利商店)。 生产消费品中的便利品的企业通常采取(C．密集分销)的策略。 市场调查与市场预测的关系是(B．市场调查是市场预测的基础)。 市场跟随者在竞争战略上应当(C．跟随市场领先者)。 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B．市场机会)。 市场细分是根据(A．买方)的差异对市场进行的划分。 市场营销的核心是(C．交换)。 市场营销调研的第一步是(D．确定问题研究目标)。 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手 的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行(A．市场营销调研)。 市场营销学作为一门独立学科出现是在(C．20世纪初)。 市场营销组合是指(D．对企业可控的各种营销因素的组合)。 似下哪个是报纸媒体的优点？(A．简便灵活、制作方便、费用低廉) 同一细分市场的顾客需求具有(B．较多的共同性)。 无选择性策略的最大优点是(B．成本的经济性)。 下列哪种情况不适宜采取密集分销策略？(D．产品价值高、技术性强) 精品文档 精品文档 下列情况下的(C．技术性强、价格昂贵的产品)类产品宜采用最短的分销渠道。 下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素？(B．文化) 下面不属于网络广告特点的是(B．交互性强)。 下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？(C．顾客需要) 向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于(A．零售)。 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B．个人可支配收入)。 消费者购买饮料（或牛奶）属于哪类购买行为？(A．经常性购买行为) 新产品开发需要优选最佳产品构想，以下哪一个不是选择的依据？(D．新产品的体积大小) 选出市场营销观念的代表性口号(B．消费者需要什么，我们生产什么)。 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平(C．越高)。 一个消费者的完整购买过程是 (A．引起需要)开始的。 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品