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市场调查和预测 第一节市场调查的类型和方法 第二节市场预测的原理 第三节市场预测定量方法 第四节市场预测数学模型与方法简介 市场调查和预测 口本章学习目标 了解市场调研的重要性 掌握市场调研的方法和调研基本操作 了解市场预测的基本类型和原理 掌握一种以上市场预测的方法 第一节市场调査的类型和方法 市场调研的意义和作用 二、市场调研的内容 市场调研的类型 四、市场调研的方法 五、市场调研的程序 第一节市场调査的类型和方法 市场调研的意义和作用 市场营销调研是系统地设计、收集、分析数据资 料以及提出跟公司所面临的特定营销状况有关的 调查研究结果。 市场调研的作用 为企业/行业的生存和发展寻找机会 为企业制定正确经营决策提供科学依据 为企业改善经营管理提供依据 ■避免企业(政府)项目投资失误 第一节市场调査的类型和方法 、市场调研的内容 1、生产要素的调查 如供应商状况、可供量、品种、生命周期、价格等 2、市场需求的调查 需求量、市场规模及构成、需求时间、需求特点、 购买模式和动机、对营销策略的反应 3、竞争者情况调查 ■竞争者的数量、规模、实力、能力、营销策略等 4、宏观环境的调查 ■政治、经济、法律、文化、技术、自然环境 5、经营管理中的专门问题研究