市场营销剖析美特斯邦威竞争对手剖析.pptVIP

Metersbonwe 公司简介 美特斯邦威集团公司始建于195年开设于浙江省温州。 2005年,公司以上海为总部的“二次创业”正式开始。 维特斯邦威目前成为中国休闲服饰行业的龙头企业。 美特斯·邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。 2008年,公司推出全新品牌“ME8CITY”高端品牌。 2007年开始将产品分为“校园”和“都市”两大系列和 产品定价能力。  竞争对手分析 一、休闲服行业环境分析 二、竞争对手一一真维斯 三、竞争对手一一以纯 四、竞争对手一一森马 五、走不寻常的路一一美特斯邦威 六、竞争对手优劣势对比  行业环境分析 20世纪90年代初,国际的休闲风潮进入中国。 休闲装方场呈现出方场空间越来越大、方场细分越来越小 的趋势。 国内休闲服饰的品牌众多,市场格局分散,其中以美特斯 邦威、佐丹奴、班尼路、真维斯、以纯和森马为主要代表, 共同占有休闲服饰零售市场份额的3.9%;其中美特斯邦 威品牌休闲服饰占有率为0.95%,在国内方场主要的12大 休闲服品牌中位居首位。  休闲服装产业所面临的机遇 a追求轻松休闲生活、崇尚自由、突出个性的文化生活思潮方兴未艾 b我国服装总需求的变化预示着休闲服装广大的发展空间 c消费群体的特征决定了休闲服装的市场潜力 潜在进入者(以逸待劳,漠视型;强烈反击型;局部反击型) 供应