市场营销策划的讲义.ppt

市场营销策 2013-429 方志坚 布场营销策划 第一部分关于策划与市场营销策划 第二部分市场营销簟的内容和步 第三部分市场营销躉体划 第四部分市场营销调研草划 第五部分战略性市场营销策 第六部分企业形象策划(CIS) 第七部分产品上市及品牌草划 第八部分促销 知识史重实 第一部分关于策划与市场营销策划 什么是策划? +什么是市场营销策划? +营销策划与市场营销管理的区别 +市场营销策划的主要分类 市场营销策划的内容结构 12推销员的故事卖木梳的故事 什么是策划? 所谓策划,简而言之,就是计策的谋划 亦即 对未来所作的安排和打算。它是 人类最古老的活 在人类文明 策划起 要的作用。在政治、惊异、 军事、外交等许多领域,策划活动盛行不 对社会进步和发展起到了巨大的推动作用。 可以说,策划作为人类超前思维和创造思 维的最佳结合 在不断地创造着历史, 推动着社会进步和发展,也在促使人类自身 的不断完善与提高。 知识史重实 什么是市场营销策划? 所谓营销策划是指企业在其经营方针、经营目标 的指导下,通过对企业内外部经营环境的分析,经过 精心构思设计从而将产品推向目标市场,选择营销渠 道和促销手段,以达到占有市场的目的的过程 营销策划方案是一个包括产品定位、价格定位、 渠道定位、市场定位、促销手段等方面的操作系统。 是企业的战略手段之一,是企业与外部环境相连接的 界面,是企业融资