2019上半年中国在线直播市场研究报告-PPT精品文档.pptVIP

2019上半年中国在线直播;研究方法;2019上半年中国在线直播市场整体解析;;;经纪公司/工会;斗鱼;在线直播内容盘点;斗鱼TV居内容丰富度首位，全民TV紧随其后 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在内容丰富度上，斗鱼 TV内容丰富度评分最高，全民TV第二，熊猫TV第三。艾媒咨询分 析师认为，泛娱乐类直播平台内容丰富度较高，在受众较广的游戏 内容上底蕴深厚。并且在主打游戏直播的同时，将直播范围延伸到 娱乐、户外、教育等多个领域，内容更趋多元化。;YY、斗鱼TV、全民TV居泛娱乐类平台知名度前三 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，YY和斗鱼TV在游戏直播 上发力较早，用户口碑较好，在泛娱乐类的直播平台知名度排行中， 位列一二。全民TV虽进入行业较晚，但在主播资源争夺战中招揽了 大量名气游戏主播入驻，知名度逐渐提升。映客、花椒在生活秀场 类直播行列中，知名度较高。 泛娱乐类直播平台知名度TOP5;在线直播掀起主播资源争夺战;知名在线直播平台明星资源排行榜;直播平台;直播平台;;28.2%;11.9% 10.0% 0.0%;1.3%;iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在用户参与互动的原 因分布上，29.1%的用户参与互动时看重主播的实力，占比第一。 28.5%的用户在主播与其互动较频繁的情况下参与互动频率较高。 艾媒咨询分析师认为，尽管部分用户仅凭主播外貌以及其他用户 参与情况而进行互动，但直播平台用户参与互动总体上比较理性。;2.4%;2019中国在线直播用户选择平台考虑因素分布;iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，用户对直播平台 的满意度整体较佳，只有不到5%的用户对当前直播平台不满 意。艾媒咨询分析师认为，当前直播平台满足了部分用户猎 奇的心理，并且平台内容和功能在不断优化，用户对直播平 台的好感度增加。;6.1;54.6%;;? 随着移动互联网的发展，在线直播尤其移动直播的用户群体 体量逐渐扩大，直播成为企业和个人的营销利器。各大品牌 或电商平台纷纷试水直播营销。直播营销模式不断被挖掘， 而在效果上直播+明星+品牌模式最明显。借助明星效应放大 品牌价值，直切受众群体，提高产品的曝光度。;;;5月22日，第69届戛纳国际电影 节闭幕，欧莱雅在美拍的“零时 差追戛纳”系列直播美拍，全程 记录李宇春、井柏然等明星在戛 纳现场的台前幕后,创下311万总 观看数，1.639亿总点赞数、72万 总评论数的各项数据纪录。直播 四小时后，李宇春同款唇膏欧莱 雅天猫旗舰店售罄。《ELLE》杂 志 、 PCLADY 等时尚 媒 体 也纷 纷 同步跟进直播现场，吸粉无数。;8月10日，洪荒少女傅园慧做客映客直播，开启直播首秀，引千万人围 观。直播1小时，观看人次和回放人次超过1086万，获得礼物数量超过 318万，直播平台的盈利可达到21万元。;在线直播案例展示;优质内容成为斗鱼TV制胜的关键 斗鱼TV是一家游戏直播平台和弹幕式直播分享网站，于2019年1月1 日起正式更名为斗鱼。目前以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱 乐等多种直播内容。媒体资源和渠道资源均较丰富，目前国内市场占 有率居领先地位。 融资;;;映客成立于2019年，是一款移动视频社交直播软件，提倡“全民直播” 模式，降低做主播的门槛，人人都能轻松做主播。映客移动直播模式获 得用户和资本市场的垂青，迅速蹿红，在成立不到一年的时间里用户数 量突破千万。半年内获得三次融资。;2019在线直播未来发展趋势预测;在线直播未来发展趋势预测;直播平台监管力度加强，行业趋向规范 在直播平台过去野蛮生长的时期，内容低俗化虽然迎合部分 用户需求，但也时常被诟病，游走在灰色地带也使平台本身 承担较大风险。随着政府加强对直播平台的监管力度，内容 低俗的部分平台将面临下架的风险，行业规范更严格，未来 直播内容将近一步趋向规范。;直播已成为商务会展、发布活动标配 艾媒咨询分析师认为，随着直播技术应用愈发成熟和直播用 户数量快速增长，发布会、沙龙活动以及其他形式的商务活 动中越来越多地采用直播，同时视频网站，移动社交平台 （QQ、陌陌等），新闻客户端中的直播也受到重视和青 睐， 目前直播已经成为活动标配。;;;